ARVITA, LIZA (2014) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK BANK BPD SYARIAH KANTOR CABANG CIK DITIRO YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
ABSTRAKSI.pdf Download (152kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAKSI
Persaingan perusahaan saat ini tidak hanya mengarah pada atribut fungsional produk
saja, juga dikaitkan dengan merek produk yang mampu memberikan citra khusus
dalam benak konsumen. Setiap perusahaan selalu berkompetisi dalam meningkatkan
kekuatan merek serta mempertahankan tingkat merek yang sudah ada dengan
mengelola segala asset yang menjadi dasar ekuitas merek, sehingga dapat bersaing
secara kompetitif di pasar global. Tujuan penelian ini (1) untuk mengetahui pengaruh
secara bersama-sama ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Nasabah pada
produk Bank BPD Syariah Kantor Cabang Cik Ditiro Yogyakarta; (2) untuk
mengetahui pengaruh secara parsial ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian
Nasabah pada produk Bank BPD Syariah Kantor Cabang Cik Ditiro Yogyakarta.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi
berganda. Hasil penelitian ini adalah (1) ekuitas merek yang meliputi kesadaran
merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan pembelian Nasabah pada produk Bank BPD Syariah
Kantor Cabang Cik Ditiro Yogyakarta; (2) kesadaran merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian pada produk Bank BPD Syariah Kantor Cabang Cik
Ditiro Yogyakarta; (3) asosiasi merek berpengaruh tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian pada produk Bank BPD Syariah Kantor Cabang Cik Ditiro
Yogyakarta; (4) persepsi Kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian pada produk Bank BPD Syariah Kantor Cabang Cik Ditiro Yogyakarta;
(5) loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada
produk Bank BPD Syariah Kantor Cabang Cik Ditiro Yogyakarta.
Kata kunci : kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek ,
keputusan pembelian, Bank BPD Syariah Yogyakarta.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Ratna Sufiatin |
| Date Deposited: | 12 Aug 2016 06:53 |
| Last Modified: | 12 Aug 2016 06:53 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/5182 |
Actions (login required)
 |
View Item |