PENGARUH VIDEO ULASAN YOUTUBE GADGETIN TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ANDROID MAHASISWA YOGYAKARTA (SAMSUNG GALAXY S23 ULTRA)

Vito, Alfa Muhvianto (2026) PENGARUH VIDEO ULASAN YOUTUBE GADGETIN TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ANDROID MAHASISWA YOGYAKARTA (SAMSUNG GALAXY S23 ULTRA). Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text Vito Alfa Muhvianto_154200078_Cover - Peeto.pdf Download (221kB)
	Text Vito Alfa Muhvianto_154200078_Abstrak - Peeto.pdf Download (197kB)
	Text Vito Alfa Muhvianto_154200078_Halaman Pengesahan - Peeto.pdf Download (247kB)
	Text Vito Alfa Muhvianto_154200078_Daftar Isi - Peeto.pdf Download (175kB)
	Text Vito Alfa Muhvianto_154200078_Daftar Pustaka - Peeto.pdf Download (210kB)
	Text Vito Alfa Muhvianto_154200078_Fulltext - Peeto.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh video ulasan YouTube GadgetIn terhadap minat beli smartphone Android pada mahasiswa di Yogyakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya penggunaan internet dan media sosial, khususnya YouTube, sebagai sumber informasi yang berpengaruh pada perilaku konsumen. Penelitian menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) yang menekankan pada proses persuasi melalui jalur sentral dan periferal. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa di Yogyakarta. Variabel independen dalam penelitian ini adalah pesan persuasif dalam video GadgetIn (isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan), sedangkan variabel dependen adalah minat beli (transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif). Hasil penelitian menunjukkan bahwa video ulasan GadgetIn berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa dengan kontribusi sebesar 65,3%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa semakin tinggi kualitas penyampaian pesan dalam ulasan GadgetIn, semakin besar pula pengaruhnya terhadap peningkatan minat beli mahasiswa. Dengan demikian, GadgetIn tidak hanya berperan sebagai media hiburan, tetapi juga menjadi sumber informasi yang mampu membentuk preferensi dan perilaku konsumsi generasi muda.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	YouTube, GadgetIn, pesan persuasif, minat beli, mahasiswa.
Subjek:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	11 Nov 2026 06:33
Last Modified:	11 Nov 2026 06:33
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/50339

Actions (login required)

View Item