PENGARUH USER EXPERIENCE APLIKASI SHOPEE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA PRODUK FASHION DIMODERASI OLEH TERPAAN REVIEW PRODUK FASHION

Salisa, Meirista (2026) PENGARUH USER EXPERIENCE APLIKASI SHOPEE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA PRODUK FASHION DIMODERASI OLEH TERPAAN REVIEW PRODUK FASHION. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 153220146_Cover - Meirista Salisa.pdf Download (182kB)
	Text 153220146_Abstrak - Meirista Salisa.pdf Download (80kB)
	Text 153220146_Halaman Pengesahan - Meirista Salisa.pdf Download (153kB)
	Text 153220146_Daftar Isi - Meirista Salisa.pdf Download (94kB)
	Text 153220146_Daftar Pustaka - Meirista Salisa.pdf Download (231kB)
	Text 153220146_Fulltext - Meirista Salisa.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan platform e-commerce yang pesat mendorong perubahan perilaku konsumen, salah satunya munculnya perilaku pembelian impulsif yang dipicu oleh berbagai faktor digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh user experience aplikasi Shopee terhadap perilaku pembelian impulsif produk fashion, serta menguji apakah terpaan review produk fashion memoderasi hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 385 mahasiswa S1 aktif di Daerah Istimewa Yogyakarta yang dipilih melalui teknik cluster sampling. Instrumen berupa kuesioner daring disusun untuk mengukur variabel User experience, Pembelian Impulsif, dan Terpaan Review Produk Fashion. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana dan koefisien korelasi parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa user experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif produk fashion. Selain itu, terpaan review produk fashion terbukti memoderasi hubungan antara user experience dan pembelian impulsif, meskipun kekuatan hubungan tersebut mengalami penurunan setelah variabel moderasi dimasukkan. Temuan ini mengindikasikan bahwa kemudahan dan kenyamanan penggunaan aplikasi Shopee tetap berperan dominan dalam mendorong pembelian impulsif, dengan terpaan review produk fashion turut berkontribusi dalam hubungan tersebut.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	User experience, Pembelian Impulsif, Terpaan Review, Shopee, Fashion
Subjek:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	15 Oct 2026 08:33
Last Modified:	15 Oct 2026 08:33
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49958

Actions (login required)

View Item