Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Impulsive Buying melalui Hedonic Shopping Motivation sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Jelita Cosmetic di Daerah Istimewa Yogyakarta)

DEWITA FIRSTYAN SALFABILLA, . (2026) Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Impulsive Buying melalui Hedonic Shopping Motivation sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Jelita Cosmetic di Daerah Istimewa Yogyakarta). Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 152220175_Cover - DEWITA FIRSTYAN SALFABILLA.pdf Download (166kB)
	Text 152220175_Abstrak - DEWITA FIRSTYAN SALFABILLA.pdf Download (126kB)
	Text 152220175_Halaman Pengesahan - DEWITA FIRSTYAN SALFABILLA.pdf Download (291kB)
	Text 152220175_Daftar Isi - DEWITA FIRSTYAN SALFABILLA.pdf Download (251kB)
	Text 152220175_Daftar Pustaka - DEWITA FIRSTYAN SALFABILLA.pdf Download (177kB)
	Text 152220175_Fulltext - DEWITA FIRSTYAN SALFABILLA.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Dewita Firstyan Salfabilla, Nomor Mahasiswa 152220175, Program studi
Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh
Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap
Impulsive Buying melalui Hedonic Shopping Motivation sebagai Variabel Mediasi
(Studi pada Konsumen Jelita Cosmetic di Daerah Istimewa Yogyakarta)”. Dosen
Pembimbing Ahmad Zaki, S.A.B., M.A.B
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh E-
WOM dan FOMO terhadap Impulsive Buying melalui Hedonic Shopping
Motivation sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Jelita Cosmetic di Daerah
Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan tipe eksplanatori dengan
pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Jelita
Cosmetic di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik sampling yang digunakan adalah
non probability sampling dengan teknik purposive sampling, dan data dikumpulkan
melalui penyabaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis data
menggunakan Analisis Statistik Deskriptif dan Analisis Statistik Inferensial yang
menggunakan metode statistik Structural Equation Modeling (SEM) berbasis
Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel E-WOM tidak
berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying (p-value = 0.863). FOMO
terbukti beperngaruh signifikan terhadap Impulsive Buying (p-value = 0.000).
selanjutnya, baik E-WOM dan FOMO terbukti berpengaruh signifikan terhadap
Hedonic Shopping Motivation (p-value = 0.000). Hedonic Shopping Motivation
juga ditemukan berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Hasil uji
mediasi membuktikan bahwa Hedonic Shopping Motivation mampu memediasi
pengaruh E-WOM terhadap Impulsive Buying (p-value = 0.008) serta memediasi
pengaruh FOMO terhadap Impulsive Buying (p-value = 0.008) secara signifikan.
Kata Kunci: Electronic Word of Mouth (E-WOM), Fear Of Missing Out (FOMO),
Hedonic Shopping Motivation, Impulsive Buying.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Electronic Word of Mouth (E-WOM), Fear Of Missing Out (FOMO), Hedonic Shopping Motivation, Impulsive Buying.
Subjek:	H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Administrasi Bisnis
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	14 Oct 2026 03:03
Last Modified:	14 Oct 2026 03:03
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49849

Actions (login required)

View Item