STRATEGI PERENCANAAN MEDIA KOMUNIKASI PT. TAMAN WISATA CANDI PADA SENDRATARI RAMAYANA BALLET PRAMBANAN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE

MUHAMMAD ABDUL KARIM MUSTHOFA, . (2026) STRATEGI PERENCANAAN MEDIA KOMUNIKASI PT. TAMAN WISATA CANDI PADA SENDRATARI RAMAYANA BALLET PRAMBANAN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE. Skripsi thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.

	Text 154200032_Cover - Abdulkarim Musthofa.pdf Download (286kB)
	Text 154200032_Abstrak - Abdulkarim Musthofa.pdf Download (66kB)
	Text 154200032_Halaman Pengesahan - Abdulkarim Musthofa.pdf Download (8MB)
	Text 154200032_Daftar Isi - Abdulkarim Musthofa.pdf Download (153kB)
	Text 154200032_Daftar Pustaka - Abdulkarim Musthofa.pdf Download (86kB)
	Text 154200032_Fulltext - Abdulkarim Musthofa.pdf Restricted to Repository staff only Download (16MB)

Abstract

Ramayana Ballet Prambanan sebagai salah satu sektor wisata yang berada di Yogyakarta, mampu memaksimalkan potensi yang besar untuk bersaing menjadi daya tarik destinasi wisata utama baik lokal maupun mancanegara. Selain kemegahan Candi Prambanan yang menjadi daya tarik tambahan yang cukup signifikan. Penelitian ini menganalisis strategi perencanaan komunikasi media yang diterapkan oleh Sendratari Ramayana Ballet Prambanan dalam membangun brand image. Tantangan dalam mempertahankan relevansi budaya di era digital serta fluktuasi jumlah pengunjung yang tidak stabil, mengindikasikan perlunya strategi perencanaan komunikasi yang lebih terarah. Dengan menggunakan pendekatan penelitian deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Divisi Customer Experience dan Divisi Media, observasi partisipatif, serta studi dokumentasi dan literatur. Teori yang digunakan mencakup Teori Perencanaan Media. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Ramayana Ballet Prambanan memiliki identitas sebagai atraksi budaya kolosal otentik pertama di Indonesia yang memiliki keunikan pemandangan Candi Prambanan sebagai latar belakangnya. Namun, konten promosi yang ada belum secara konsisten menonjolkan keunikan potensi budaya. Penelitian ini mengidentifikasi serta menganalisis perencanaan media komunikasi dalam pertunjukan Ramayana Ballet Prambanan yang menekankan pada penggunaan media digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Tujuan utama brand image Ramayana Ballet Prambanan adalah memperkuat posisi sebagai destinasi atraksi budaya kelas dunia dan sekaligus menjadi motor penggerak ekonomi kreatif berbasis warisan budaya, dengan mengadaptasi strategi komunikasi yang inovatif dan berbasis data. Kesimpulan penelitian ini adalah pentingnya penguatan brand image yang lebih terukur, optimalisasi kolaborasi, dan menjaga keseimbangan antara trend digital dengan pelestarian budaya dalam memaksimalkan potendi budaya.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Perencanaan Media, Ramayana Ballet Prambanan, Pariwisata, Brand Image
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	13 Oct 2026 02:45
Last Modified:	13 Oct 2026 02:45
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49775

Actions (login required)

View Item