Pengaruh Nilai Virtual Item (Nilai Fungsional, Nilai Sosial, dan Nilai Emosional) terhadap Intensi Pembelian Item Virtual pada Pemain Game Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY)

Salma Chika Nitisara, . (2026) Pengaruh Nilai Virtual Item (Nilai Fungsional, Nilai Sosial, dan Nilai Emosional) terhadap Intensi Pembelian Item Virtual pada Pemain Game Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 141220298_Cover - 298_Salma Chika.pdf Download (218kB)
	Text 141220298_Abstrak - 298_Salma Chika.pdf Download (418kB)
	Text 141220298_Halaman Pengesahan - 298_Salma Chika.pdf Download (397kB)
	Text 141220298_Daftar Isi - 298_Salma Chika.pdf Download (402kB)
	Text 141220298_Daftar Pustaka - 298_Salma Chika.pdf Download (360kB)
	Text 141220298_Fulltext - 298_Salma Chika.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Perkembangan teknologi komunikasi, khususnya internet, telah mendorong perubahan pada berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam industri hiburan digital seperti game online. Salah satu game online yang memiliki popularitas tinggi di Indonesia adalah Mobile Legends: Bang Bang (MLBB), yang didukung oleh jumlah pemain aktif yang besar dan terus berkembang dari waktu ke waktu. Fenomena pembelian item virtual dalam game online menjadi salah satu bentuk perilaku konsumen digital yang terus berkembang, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi intensi pembelian pemain.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai virtual item (nilai fungsional, nilai sosial, dan nilai emosional) terhadap intensi pembelian item virtual pada pemain game Mobile Legends: Bang Bang (MLBB). Populasi penelitian ini terdiri dari seluruh pemain aktif game Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) yang berdomisili di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) dan memiliki kecenderungan untuk membeli item virtual di dalam game tersebut. Data responden dikumpulkan melalui kuesioner daring berbasis Google Form dari 100 responden.

Variabel yang dianalisis mencakup Nilai Fungsional, Nilai Sosial, Nilai Emosional, dan Intensi Pembelian. Hasil analisis data menunjukkan bahwa Nilai Fungsional berpengaruh positif dan signifikan terhadap Intensi Pembelian. Sebaliknya, Nilai Sosial dan Nilai Emosional berpengaruh positif, tetapi tidak signifikan.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	nilai fungsional, nilai sosial, nilai emosional, intensi pembelian
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	06 Oct 2026 04:09
Last Modified:	06 Oct 2026 04:09
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49513

Actions (login required)

View Item