PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, KESADARAN MEREK, DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (SURVEI PADA CALON KONSUMEN BELIKOPI DI YOGYAKARTA)

PRATAMA, MUHAMMAD GADING (2026) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, KESADARAN MEREK, DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (SURVEI PADA CALON KONSUMEN BELIKOPI DI YOGYAKARTA). Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_141220078 - Muhammad Gading Pratama.pdf Download (96kB)
	Text Abstrak_141220078 - Muhammad Gading Pratama.pdf Download (247kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220078 - Muhammad Gading Pratama.pdf Download (295kB)
	Text Daftar Isi_141220078 - Muhammad Gading Pratama.pdf Download (196kB)
	Text Daftar Pustaka_141220078 - Muhammad Gading Pratama.pdf Download (263kB)
	Text Fulltext_141220078 - Muhammad Gading Pratama.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Media Sosial,
Kesadaran Merek, dan Citra Merek terhadap Niat Beli dengan Kepercayaan Merek
sebagai variabel mediasi pada calon konsumen BeliKopi di Yogyakarta. Populasi
penelitian adalah calon konsumen BeliKopi di Yogyakarta. Data primer diperoleh
melalui penyebaran kuesioner kepada 102 responden dengan teknik purposive
sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling
berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, dan
Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Merek.
Selain itu, Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Citra Merek, dan
Kepercayaan Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.
Kepercayaan Merek terbukti mampu memediasi pengaruh Pemasaran Media
Sosial, Kesadaran Merek, dan Citra Merek terhadap Niat Beli pada calon konsumen
BeliKopi di Yogyakarta.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	pemasaran media sosial, kesadaran merek, citra merek, kepercayaan merek, niat beli.
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	05 Oct 2026 03:16
Last Modified:	05 Oct 2026 03:20
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49468

Actions (login required)

View Item