PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK UNIQLO MELALUI BRAND AWARENESS PADA GENERASI Z MAHASISWA UPN “VETERAN” YOGYAKARTA

PUTRI, KEYSHA FAWNIA (2026) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK UNIQLO MELALUI BRAND AWARENESS PADA GENERASI Z MAHASISWA UPN “VETERAN” YOGYAKARTA. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text Cover_141220457 - Keysha Fawnia Putri.pdf Download (590kB)
	Text Abstrak_141220457 - Keysha Fawnia Putri.pdf Download (421kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220457 - Keysha Fawnia Putri.pdf Download (2MB)
	Text Daftar Isi_141220457 - Keysha Fawnia Putri.pdf Download (520kB)
	Text Daftar Pustaka_141220457 - Keysha Fawnia Putri.pdf Download (432kB)
	Text Fulltext_141220457 - Keysha Fawnia Putri.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement dan
Social Media Marketing terhadap Repurchase Intention produk Uniqlo dengan
Brand Awareness sebagai variabel mediasi pada Generasi Z mahasiswa Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada
142 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, serta
dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least
Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Repurchase Intention dan Brand Awareness, serta Brand Awareness juga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Namun,
Celebrity Endorsement tidak berpengaruh signifikan terhadap Repurchase
Intention maupun Brand Awareness. Dalam pengujian mediasi, Brand Awareness
tidak mampu memediasi pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Repurchase
Intention, tetapi mampu memediasi pengaruh Social Media Marketing terhadap
Repurchase Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui
media sosial memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan Celebrity
Endorsement dalam memengaruhi perilaku konsumen Generasi Z, sehingga
perusahaan disarankan untuk lebih mengoptimalkan pemasaran digital guna
meningkatkan kesadaran merek dan mendorong pembelian ulang.
Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Social Media Marketing, Brand Awareness,
Repurchase Intention, Generasi Z

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	KEYSHA FAWNIA PUTRI (Penulis-141220457) ; Istiana Rahatmawati (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsement, Social Media Marketing, Brand Awareness, Repurchase Intention, Generasi Z
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	30 Sep 2026 03:17
Last Modified:	30 Sep 2026 03:17
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49428

Actions (login required)

View Item