PENGARUH LIFESTYLE, PERCEIVED VALUE, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK OATSIDE (Studi Pada Generasi Z)

Devina Nabila Harti, . (2026) PENGARUH LIFESTYLE, PERCEIVED VALUE, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK OATSIDE (Studi Pada Generasi Z). Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_152220092.pdf Download (160kB)
	Text Abstraksi_152220092.pdf Download (240kB)
	Text Halaman Pengesahan_152220092.pdf Download (1MB)
	Text Daftar Isi_152220092.pdf Download (148kB)
	Text Daftar Pustaka_152220092.pdf Download (209kB)
	Text Fulltext_152220092.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Devina Nabila Harti, NIM 152220092, Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta. Judul Penelitian “Pengaruh Lifestyle, Perceived Value, dan Social Influence terhadap Purchase Intention Produk Oatside (Studi pada Generasi Z)”. Dosen pembimbing Keny Rahmawati.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan, serta tingginya kasus intoleransi laktosa yang mendorong perkembangan industri susu nabati. Oatside sebagai salah satu produk susu nabati dinilai relevan dengan konsumen Generasi Z, di mana Lifestyle, Perceived Value, dan Social Influence menjadi faktor yang dapat memengaruhi Purchase Intention Produk Oatside. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Lifestyle, Perceived Value, dan Social Influence terhadap Purchase Intention.
Penelitian ini menggunakan teori perilaku konsumen dari Kotler dan Keller yang menjelaskan bahwa konsumen akan melalui proses pertimbangan dan evaluasi sebelum terbentuknya keputusan maupun niat pembelian terhadap suatu produk. Serta, didukung oleh Theory of Reasoned Action yang menjelaskan bahwa niat berperilaku dipengaruhi oleh sikap individu dan norma subjektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah Gen Z berdomisili Yogyakarta yang mengetahui produk Oatside. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS Ver. 31.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Social Influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, serta Lifestyle, Perceived Value, dan Social Influence secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Semakin tinggi kesesuaian produk dengan Lifestyle konsumen maka akan mendorong peningkatan Purchase Intention. Selain itu, Perceived Value yang positif serta adanya Social Influence yang baik akan meningkatkan ketertarikan dan minat beli konsumen. Berdasarkan hasil tersebut, perusahaan disarankan untuk menjadi official drink partner di event lari komunitas seperti Sunmori atau Saturday Morning Run untuk lebih meningkatkan eksposur produk sesuai dengan aspek terkait.

Kata Kunci: Lifestyle, Perceived Value, Social Influence, Purchase Intention, dan Generasi Z

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Devina Nabila Harti (Penulis - 152220092) ; Keny Rahmawati (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Lifestyle, Perceived Value, Social Influence, Purchase Intention, dan Generasi Z
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Administrasi Bisnis
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	26 May 2026 07:29
Last Modified:	26 May 2026 07:29
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48955

Actions (login required)

View Item