PENGARUH FLASH SALE INFLUENCER ENDORSEMENT DAN GAMIFICATION MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK SOMETHINC PEMBELIAN MELALUI WEBISTE SOMETHINC.COM

Chastin Zepanya Br Barus, . (2026) PENGARUH FLASH SALE INFLUENCER ENDORSEMENT DAN GAMIFICATION MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK SOMETHINC PEMBELIAN MELALUI WEBISTE SOMETHINC.COM. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text 1_Cover_152220003_Chastin Zepanya Br Barus.pdf Download (235kB)
	Text 2_Abstrak_152220003_Chastin Zepanya Br Barus.pdf Download (180kB)
	Text 3_Halaman Pengesahan_Chastin Zepanya Br Barus_152220003.pdf Download (440kB)
	Text 4_Daftar Isi_152220003_Chastin Zepanya Br Barus.pdf Download (258kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_152220003_Chastin Zepanya Br Barus.pdf Download (219kB)
	Text 6_Skripsi Fulltext_152220003_Chastin Zepanya Br Barus (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Chastin Zepanya Br Barus 15222003 Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta. Judul Penelitian “Pengaruh Flash sale, Influencer endorsement, dan Gamification marketing terhadap Purchase decision pada Produk Pembelian Melalui Website Somethinc.com.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale, influencer endorsement, dan gamification marketing terhadap keputusan pembelian (purchase decision) produk Somethinc pada website Somethinc.com. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena rendahnya performa penjualan di website resmi dibandingkan dengan platform e-commerce, meskipun Somethinc memiliki popularitas digital yang tinggi.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring (Google Form) kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen yang pernah mengakses dan membeli produk melalui website Somethinc.com. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Begitu pula dengan variabel Influencer endorsement dan gamification marketing yang masing-masing terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan variansi keputusan pembelian sebesar 76,6%, sedangkan sisanya sebesar 23,4% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini memperkuat teori Perilaku Konsumen.
Implikasi manajerial penelitian ini menunjukkan bahwa Somethinc perlu mengoptimalkan strategi pemasaran website melalui peningkatan daya tarik flash sale, pemanfaatan influencer untuk mendorong traffic langsung, serta pengembangan gamification yang interaktif guna meningkatkan engagement. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan konversi pembelian dan memperkuat kinerja penjualan website.
Kata Kunci: Flash sale, Influencer endorsement, Gamification marketing, Keputusan Pembelian, Somethinc.com.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Chastin Zepanya Br Barus (Penulis-152220003) Ahmad Zaki (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Flash sale, Influencer endorsement, Gamification marketing, Keputusan Pembelian, Somethinc.com.
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Hubungan Internasional
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	25 May 2026 06:25
Last Modified:	25 May 2026 06:25
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48849

Actions (login required)

View Item