ANALISIS RESEPSI LAKI-LAKI GEN Z PADA PENGGUNAAN MAKEUP OLEH TOKOH LAKI-LAKI DALAM IKLAN BARENBLISS DI INSTAGRAM (STUDI PADA IKLAN VERSI GABRIEL PRINCE)

Tobias Juan Pieter Sihombing, . (2026) ANALISIS RESEPSI LAKI-LAKI GEN Z PADA PENGGUNAAN MAKEUP OLEH TOKOH LAKI-LAKI DALAM IKLAN BARENBLISS DI INSTAGRAM (STUDI PADA IKLAN VERSI GABRIEL PRINCE). Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” YOGYAKARTA.

	Text Cover_153220009.pdf Download (161kB)
	Text Abstrak_153220009.pdf Download (328kB)
	Text Halaman Pengesahan_153220009.pdf Download (354kB)
	Text Daftar Isi_153220009.pdf Download (341kB)
	Text Daftar Pustaka_153220009.pdf Download (318kB)
	Text Fulltext_153220009.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui resepsi laki-laki Gen Z terhadap penggunaan makeup oleh tokoh laki-laki dalam iklan Barenbliss di Instagram versi Gabriel Prince. Iklan tersebut diunggah pada 10 Oktober 2022 dan menampilkan Gabriel Prince yang secara langsung mengaplikasikan produk makeup di wajahnya. Penampilan tersebut memicu perdebatan di kolom komentar dan mencerminkan adanya tegangan antara konstruksi maskulinitas yang berlaku di masyarakat dengan pergeseran representasi gender yang hadir melalui konten media digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan paradigma konstruktivis dan pendekatan analisis resepsi berdasarkan model encoding-decoding Stuart Hall. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap tujuh informan laki-laki Gen Z yang dipilih secara purposive sampling, dengan keabsahan data dijamin melalui triangulasi sumber. Melalui proses encoding-nya, Barenbliss menyampaikan preferred reading bahwa "K-Beauty is genderless and for everyone", yakni makeup bukan hanya milik perempuan, melainkan sarana ekspresi diri bagi siapa pun tanpa batasan gender, sebagaimana ditegaskan melalui kampanye "Bloom My Way" dan pernyataan resmi brand. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dua informan berada pada posisi dominant-hegemonic, yakni menerima pesan inklusivitas gender Barenbliss secara penuh. Tiga informan berada pada posisi negotiated sebagai posisi paling dominan, di mana informan menerima sebagian pesan namun menyesuaikannya dengan nilai agama, latar belakang keluarga, dan norma sosial mereka. Dua informan berada pada posisi oppositional, menolak pesan iklan dan memandang penggunaan makeup oleh laki-laki sebagai hal yang bertentangan dengan norma maskulinitas. Penelitian ini menegaskan bahwa perubahan representasi gender dalam media tidak secara otomatis mengubah cara audiens memaknai maskulinitas, karena pemaknaan tersebut selalu dipengaruhi oleh nilai-nilai yang telah terbentuk sebelumnya.
Kata Kunci: Analisis Resepsi, Maskulinitas, Makeup, Iklan, Generasi Z

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Tobias Juan Pieter Sihombing (Penulis - 153220009) ; Retno Hendariningrum(Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Analisis Resepsi, Maskulinitas, Makeup, Iklan, Generasi Z
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	22 May 2026 08:08
Last Modified:	22 May 2026 08:08
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48785

Actions (login required)

View Item