Pengaruh Terpaan Konten Daur Ulang terhadap Donasi Pakaian oleh Followers Akun Instagram @sejauhmatamemandang

Maureen, Antonetta Margaretha (2026) Pengaruh Terpaan Konten Daur Ulang terhadap Donasi Pakaian oleh Followers Akun Instagram @sejauhmatamemandang. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_154220041.pdf Download (335kB)
	Text Abstrak_154220041.pdf Download (664kB)
	Text Halaman Pengesahan_154220041.pdf Download (459kB)
	Text Daftar Isi_154220041.pdf Download (521kB)
	Text Daftar Pustaka_154220041.pdf Download (271kB)
	Text Fulltext_154220041.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten daur ulang terhadap donasi pakaian oleh followers Instagram @sejauhmatamemandang. Permasalahan dalam penelitian ini muncul dari meningkatnya limbah tekstil serta pentingnya peran media sosial dalam menyampaikan pesan keberlanjutan yang dapat mendorong perilaku donasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan pengikut akun tersebut, dengan teknik purposive sampling. Variabel terpaan konten daur ulang diukur melalui indikator informativeness, relevance, attractiveness, dan interaction value, sedangkan keputusan berdonasi diukur melalui tahapan problem recognition, information search, evaluation of alternatives, dan donation decision. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara terpaan konten daur ulang terhadap donasi pakaian. Hal ini dibuktikan melalui nilai Pearson Correlation sebesar 0,564 dengan tingkat signifikansi <0,001, yang menunjukkan hubungan searah antara kedua variabel. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,318, yang berarti terpaan konten daur ulang memberikan pengaruh sebesar 31,8% terhadap keputusan berdonasi, sedangkan 68,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,764 dengan signifikansi <0,001, sehingga hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian, semakin baik kualitas konten daur ulang yang disampaikan, maka semakin tinggi kecenderungan audiens untuk mengambil keputusan berdonasi pakaian.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Antonetta Margaretha Maureen T (Penulis-154220041); Mochammad Fauzul Haq (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	konten daur ulang, media sosial, keputusan berdonasi, Elaboration Likelihood Model, sustainable fashion
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	21 May 2026 02:38
Last Modified:	21 May 2026 02:38
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48620

Actions (login required)

View Item