PENGARUH KEY OPINION LEADER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE WARDAH 'TASYA FARASYA APPROVED' DENGAN PERSEPSI KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI : SURVEI PADA PLATFORM TIKTOK

YULIANA SYAHARA, . (2026) PENGARUH KEY OPINION LEADER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE WARDAH 'TASYA FARASYA APPROVED' DENGAN PERSEPSI KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI : SURVEI PADA PLATFORM TIKTOK. Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

[thumbnail of 1_Cover_141220293.pdf] Text
1_Cover_141220293.pdf
Download (121kB)
[thumbnail of 2_Abstrak_141220293.pdf] Text
2_Abstrak_141220293.pdf
Download (239kB)
[thumbnail of 3_Halaman Pengesahan_141220293.pdf] Text
3_Halaman Pengesahan_141220293.pdf
Download (96kB)
[thumbnail of 4_Daftar Isi_141220293.pdf] Text
4_Daftar Isi_141220293.pdf
Download (732kB)
[thumbnail of 5_Daftar Pustaka_141220293.pdf] Text
5_Daftar Pustaka_141220293.pdf
Download (262kB)
[thumbnail of 6_Full Text_141220293.pdf] Text
6_Full Text_141220293.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
Official URL: http://upnyk.ac.id

Abstract

Perkembangan internet dan media sosial telah mendorong transformasi strategi pemasaran digital, khususnya pada industri kecantikan di Indonesia. TikTok sebagai platform video pendek dengan jumlah pengguna terbesar menjadi media strategis bagi merek dalam membangun interaksi serta memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, temuan empiris mengenai penaruh Key Opinion Leader dan Electronic Word of Mouth terhadap niat beli masih menunjukkan hasil yang inkonsisten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Key Opinion Leader dan Electronic Word of Mouth terhadap niat beli dengan variabel persepsi kepercayaan sebagai variabel mediasi. Data berasal dari sampel 100 pengguna aktif TikTok yang mengetahui kampanye produk skincare Wardah ‘Tasya Farasya Approved’ yang peneliti survei menggunakan kuesioner secara online melalui media sosial. Untuk menguji hipotesis penelitian, peneliti menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Key Opinion Leader berpengaruh signifikan terhadap niat beli dan persepsi kepercayaan. Sementara itu, Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh terhadap niat beli, namun berpengaruh terhadap persepsi kepercayaan. Selanjutnya, persepsi kepercayaan tidak signifikan terhadap niat beli. Lebih lanjut, persepsi kepercayaan tidak memediasi Key Opinion Leader dan Electronic Word of Mouth terhadap niat beli.

Kata Kunci: key opinion leader, electronic word of mouth, persepsi kepercayaan, niat beli

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information: YULIANA SYAHARA (Penulis - 141220293) ; DWI HARI LAKSANA (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords: key opinion leader, electronic word of mouth, persepsi kepercayaan, niat beli
Subjek: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User: Bayu Pambudi
Date Deposited: 04 May 2026 10:26
Last Modified: 04 May 2026 10:26
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48114

Actions (login required)

View Item View Item