MODEL KOMUNIKASI ENGAGEMENT UNTUK MEMPERTAHANKAN BRAND RELATIONSHIP MAJALAH SUARA MUHAMMADIYAH DI ERA DIGITAL

KHAIRUL AMAL, . (2026) MODEL KOMUNIKASI ENGAGEMENT UNTUK MEMPERTAHANKAN BRAND RELATIONSHIP MAJALAH SUARA MUHAMMADIYAH DI ERA DIGITAL. Tesis thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_253212001.PDF Download (196kB)
	Text Abstrak_253212001.pdf Download (169kB)
	Text Halaman Pengesahan_253212001.pdf Download (646kB)
	Text Daftar Isi_253212001.pdf Download (575kB)
	Text Daftar Pustaka_253212001.pdf Download (158kB)
	Text Fulltext_253212001.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan media digital telah mengubah pola konsumsi informasi masyarakat dan menuntut media konvensional untuk beradaptasi agar tetap relevan. Majalah Suara Muhammadiyah sebagai media Islam tertua di Indonesia menghadapi tantangan dalam mempertahankan brand relationship di tengah kompetisi media digital yang semakin dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan model komunikasi engagement yang efektif dalam mempertahankan brand relationship Majalah Suara Muhammadiyah di era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen, yang dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi engagement Majalah Suara Muhammadiyah dibangun melalui integrasi dimensi kognitif, afektif, dan perilaku yang berbasis nilai dakwah dan ideologi Muhammadiyah. Strategi engagement tidak hanya diwujudkan melalui interaksi digital, tetapi juga melalui penguatan kepercayaan, loyalitas, dan identifikasi ideologis audiens. Model komunikasi engagement yang dirumuskan menempatkan nilai, konsistensi pesan, dan relasi partisipatif sebagai elemen utama dalam mempertahankan brand relationship media keagamaan di era digital.

Item Type:	Tugas Akhir (Tesis)
Additional Information:	KHAIRUL AMAL (Penulis - 253212001) ; Basuki Agus Suparno (Pembimbing 1) ; RR. Susilastuti DN (Pembimbing 2)
Uncontrolled Keywords:	komunikasi engagement, brand relationship, media Islam, Suara Muhammadiyah, era digital.
Subjek:	B Philosophy. Psychology. Religion > BL Religion H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S2) Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	29 Apr 2026 04:59
Last Modified:	29 Apr 2026 04:59
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48044

Actions (login required)

View Item