STRATEGI PEMBENTUKAN BRAND IDENTITY BERBASIS NILAI ISLAMI DAN MASKULINITAS PADA PRODUK KAHF

Muhammad Fallah Alrifqi, . (2025) STRATEGI PEMBENTUKAN BRAND IDENTITY BERBASIS NILAI ISLAMI DAN MASKULINITAS PADA PRODUK KAHF. Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (401kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (95kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (81kB)
	Text DAFTAR%20PUSTAKA.pdf Download (99kB)
	Text skripsi fulltext muhammad fallah.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Kahf merupakan brand perawatan pria yang hadir dengan mengusung nilai Islami dan maskulinitas modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Kahf membangun, mengkomunikasikan, dan mempertahankan brand identity
berbasis nilai Islami dan maskulinitas, serta bagaimana kedua elemen tersebut menarik konsumen pria di Indonesia. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teori Customer-Based Brand Equity (CBBE) dan konsep brand
identity dari Wheeler,identitas Islami serta maskulinitas dalam branding. Datadikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan brand manager, tim kreatif, dan konsumen pria. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kahf membentuk identitasnya melalui nilai halal, natural, tayyib, serta empat sifat Rasul, yang kemudian diterjemahkan dalam visual, pesan komunikasi, dan kampanye digital. Pada saat yang sama, Kahf membangun citra maskulinitas yang tenang, reflektif, dan berorientasi pada tujuan, berbeda dari brand men’s care konvensional.
Konsumen menilai identitas Islami dan maskulinitas tersebut relevan dan tidak menggurui, sehingga mendorong keterikatan dan pembelian ulang. Penelitian menyimpulkan bahwa perpaduan nilai Islami dan maskulinitas menjadi kekuatan utama yang membentuk daya tarik Kahf di kalangan pria muda Indonesia.
Kata Kunci: Brand Identity, Nilai Islami, Maskulinitas, CBBE, Konsumen Pria, Branding.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	MUHAMMAD FALLAH ALRIFQI (PENULIS - 153210072) RETNO HENDARININGRUM (PEMBIMBING)
Uncontrolled Keywords:	Brand Identity, Nilai Islami, Maskulinitas, CBBE, Konsumen Pria, Branding.
Subjek:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	05 Mar 2026 06:37
Last Modified:	05 Mar 2026 06:37
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47244

Actions (login required)

View Item