PENGARUH CREDIBILITY ENDORSEMENT DAN SOCIAL MEDIA CONTENT TERHADAP PURCHASE DECISION DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT (Survei pada Konsumen Parfum Saff & Co. di Jogja Fragrance Community)

Hilmy Farmadika Rakhman, . (2025) PENGARUH CREDIBILITY ENDORSEMENT DAN SOCIAL MEDIA CONTENT TERHADAP PURCHASE DECISION DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT (Survei pada Konsumen Parfum Saff & Co. di Jogja Fragrance Community). Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text 1_Cover_141210136_Hilmy Farmadika Rakhman.pdf Download (231kB)
	Text 2_Abstrak_141210136_Hilmy Farmadika Rakhman.pdf Download (220kB)
	Text 3_Halaman Pengesahan_141210136_Hilmy Farmadika Rakhman.pdf Download (215kB)
	Text 4_Daftar isi_141210136_Hilmy Farmadika Rakhman.pdf Download (270kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_141210136_Hilmy Farmadika Rakhman.pdf Download (185kB)
	Text 6_Skripsi Full_141210136_Hilmy Farmadika Rakhman.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah memengaruhi cara konsumen dalam membuat keputusan pembelian, khususnya pada industri parfum yang semakin dipengaruhi oleh konten digital dan peran endorser. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Credibility endorsement dan Social Media Content terhadap Purchase Decision, dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel mediasi, pada konsumen parfum Saff & Co. di Jogja Fragrance Community. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 170 responden, dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, baik secara langsung maupun melalui mediasi FOMO. Sementara itu, Credibility endorsement tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Purchase Decision, namun memberikan pengaruh signifikan secara tidak langsung melalui FOMO. Temuan ini menegaskan pentingnya membangun strategi konten yang menarik serta memicu urgensi pembelian melalui FOMO sebagai jembatan psikologis dalam proses pengambilan keputusan konsumen parfum.
Kata kunci: Credibility endorsement, Social Media Content, Fear of Missing Out (FOMO), Purchase Decision

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Hilmy Farmadika Rakhman (Penulis - 141210136) Sri Harjanti (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Credibility endorsement, Social Media Content, Fear of Missing Out (FOMO), Purchase Decision
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	10 Feb 2026 04:41
Last Modified:	10 Feb 2026 04:41
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47015

Actions (login required)

View Item