MODEL DIGITAL MARKETING COMMUNICATION UNTUK PROMOSI PENERIMAAN MAHASISWA BARU (Studi Kasus Pada Universitas Respati Yogyakarta)

Heri Setio Aji, . (2026) MODEL DIGITAL MARKETING COMMUNICATION UNTUK PROMOSI PENERIMAAN MAHASISWA BARU (Studi Kasus Pada Universitas Respati Yogyakarta). Tesis thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text 1. Cover_253221002.pdf Download (148kB)
	Text 2. Abstrak_253221002.pdf Download (221kB)
	Text 3. Halaman Pengesahan_253221002.pdf Download (523kB)
	Text 4. Daftar Isi_253221002.pdf Download (166kB)
	Text 5. Daftar Pustaka_253221002.pdf Download (201kB)
	Text 6. Fulltext_253221002.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Persaingan antar perguruan tinggi swasta dalam memperoleh mahasiswa baru semakin ketat, khususnya di Daerah Istimewa Yogyakarta. Kondisi tersebut menuntut perguruan tinggi untuk menerapkan strategi promosi yang efektif dan relevan dengan karakteristik calon mahasiswa, yaitu generasi Z. Tujuan penelitian ini menganalisis serta merumuskan Model Digital Marketing Communication pada promosi penerimaan mahasiswa baru di Universitas Respati Yogyakarta (UNRIYO). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan dokumentasi dengan informan yang berasal dari unit layanan Marketing dan Admisi UNRIYO. Analisis data dilakukan secara interaktif melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji melalui teknik triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik Digital Marketing di UNRIYO belum sepenuhnya optimal, terutama dalam pemanfaatan media sosial, konten pemasaran, dan influencer marketing. Penelitian ini menemukan bahwa penerapan RACE Marketing Model (Reach, Act, Convert, Engage), yang dikombinasikan dengan strategi content advertising dan influencer marketing, membentuk model Digital Marketing Communication yang lebih terstruktur, relevan, dan berorientasi pada keterlibatan audiens serta dapat diterapkan secara sustainable. Model meningkatkan brand awareness, engagement, serta potensi konversi calon mahasiswa baru. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan strategis bagi UNRIYO dan perguruan tinggi swasta lainnya dalam mengembangkan promosi penerimaan mahasiswa baru berbasis digital secara berkelanjutan.

Kata kunci: Komunikasi Pemasaran digital, model digital marketing communication, penerimaan mahasiswa baru, media sosial, influencer marketing.

Item Type:	Tugas Akhir (Tesis)
Additional Information:	Heri Setio Aji (253221002 - PENULIS); Edwi Arief Sosiawan (Pembimbing) Prayudi (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran digital, model digital marketing communication, penerimaan mahasiswa baru, media sosial, influencer marketing
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S2) Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	27 Jan 2026 03:23
Last Modified:	27 Jan 2026 03:23
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/46811

Actions (login required)

View Item