Model Komunikasi Brand Surat Kabar Harian Solopos Pasca Pengembangan Bisnis Media Group

MUHAMMAD ABDUH ALFARUQIE, . (2026) Model Komunikasi Brand Surat Kabar Harian Solopos Pasca Pengembangan Bisnis Media Group. Tesis thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_253232019.pdf Download (237kB)
	Text Abstrak_253232019.pdf Download (286kB)
	Text Halaman Pengesahan_253232019.pdf Download (299kB)
	Text Daftar Isi_253232019.pdf Download (291kB)
	Text Daftar Pustaka_253232019.pdf Download (718kB)
	Text Full Text_253232019.pdf Restricted to Repository staff only Download (18MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji proses komunikasi brand Solopos Media Group (SMG)
dengan mengarahkan pada penyusunan model komunikasi brand Surat Kabar
Harian Solopos pasca pengembangan bisnis media group yaitu dari cetak menjadi
perusahaan media multiplatform dan layanan komunikasi terintegrasi. Disrupsi
digital mendorong media untuk bertransformasi hingga menjalankan diversifikasi
layanan bisnis yang kemudian hal ini mendorong proses rebranding. Rebranding
sebagai upaya perusahaan media untuk bertansformasi meliputi penyusunan pesan,
penyesuaian platform media komunikasi, restrukturisasi organisasi, pembentukan
budaya kerja baru. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
deksripsi dan data dikumpulkan dengan wawancara, observasi lapangan, dan
analisis dokumen perusahaan. Teori yang digunakan yaitu memadukan
organization network theory, message design logic, dan corporate rebranding untuk
analisis penelitian. Hasil yang diperoleh yaitu komunikasi brand SMG dapat
berjalan karena proses integrasi pesan secara konvensional mempertahankan nilai
kredibilitas perusahaan media, logika ekspresif penyusunan konten variatif lintas
platform digital, logika retoris untuk membangun makna baru identitas yang lebih
strategis. Strategi lintasplatform dalam komunikasi brand menyesuikan kebutuhan
audiens, tetapi prinsip SMG tetap mempertahankan koran cetak sebagai upaya
menjaga nilai historis yang dimiliki. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu
berhasilnya komunikasi brand perusahaan media ditentukan oleh integrasi logika
pesan yang digunakan secara integratif, adaptif, dan mampu menciptakan makna
bersama organisasi dengan mitra, audiens, dan stake holder terkait secara sinergis.
Kata kunci: Rebranding, Komunikasi Brand, Message Design Logic,
Organization Network Theory

Item Type:	Tugas Akhir (Tesis)
Additional Information:	Muhammad Abduh Alfaruqie (Penulis-253232019 : Basuki Agus Suparno (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Rebranding, Komunikasi Brand, Message Design Logic, Organization Network Theory
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	23 Jan 2026 06:43
Last Modified:	23 Jan 2026 06:43
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/46716

Actions (login required)

View Item