PENGARUH DAYA TARIK HUMOR, ELECTRONIC WORD OF MOUTH,DAN INSTAGRAM CONTENT MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi pada Seko Kopi Bandung)

RAFI INDRA HAKIM, - (2024) PENGARUH DAYA TARIK HUMOR, ELECTRONIC WORD OF MOUTH,DAN INSTAGRAM CONTENT MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi pada Seko Kopi Bandung). Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

[thumbnail of 1_Cover_141200190.pdf] Text
1_Cover_141200190.pdf
Download (285kB)
[thumbnail of 2_Abstrak_141200190.pdf] Text
2_Abstrak_141200190.pdf
Download (350kB)
[thumbnail of 3_Halaman Pengesahan_141200190.pdf] Text
3_Halaman Pengesahan_141200190.pdf
Download (571kB)
[thumbnail of 4_Daftar Isi_141200190.pdf] Text
4_Daftar Isi_141200190.pdf
Download (366kB)
[thumbnail of 5_Daftar Pustaka_141200190.pdf] Text
5_Daftar Pustaka_141200190.pdf
Download (299kB)
[thumbnail of 6_Full Text_141200190.pdf] Text
6_Full Text_141200190.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
Official URL: https://upnyk.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh daya tarik humor, electronic word of mouth, dan Instagram content marketing terhadap brand awareness. Penelitian ini merupakan penelitian survei, dengan alat pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut aktif akun Instagram Kopi Seko Bandung. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari 100 responden dengan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa: 1) Daya tarik humor secara parsial berpengaruh terhadap brand awareness Kopi Seko Bandung, 2) Electronic word-of-mouth berpengaruh secara parsial terhadap brand awareness Kopi Seko Bandung, 3) Instagram content marketing berpengaruh secara parsial terhadap brand awareness Kopi Seko Bandung, dan 4) Daya tarik humor, electronic word-of-mouth, dan Instagram content marketing secara bersamaan berpengaruh terhadap brand awareness Kopi Seko Bandung.

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information: RAFI INDRA HAKIM (Penulis - 141200190); HASA NURROHIM KP (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords: Daya Tarik Humor, Electronic Word Of Mouth, Instagram Content Marketing, Brand Awareness
Subjek: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User: Bayu Pambudi
Date Deposited: 06 Jan 2026 01:10
Last Modified: 06 Jan 2026 01:10
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/46501

Actions (login required)

View Item View Item