SIDIQ, KASAN (2015) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA BEAT DI DEPOK SLEMAN YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
abstrak.pdf Download (12kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek (brand image)
meliputi citra perusahaan (corporate image), citra pemakai (user image), dan citra
produk (product image) terhadap keputusan pembelian. Variabel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah variabel bebas yang terdiri dari pengaruh citra merek
(brand image) meliputi citra perusahaan (corporate image), citra pemakai (user
image), dan citra produk (product image)serta variabel terikat keputusan
pembelian. Data yang dikumpulkan menggunakan teknik kuesioner, sampel yang
digunakan sebanyak 100 responden. Pemilihan sampel menggunakan metode
purposive sampling dengan teknik nonprobability sampling. Alat analisis dalam
penelitian ini adalah analisis Regresi Linear Berganda dengan menggunakan
program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara serempak variabel
citra merek (brand image) meliputi citra perusahaan (corporate image), citra
pemakai (user image), dan citra produk (product image) berpengaruhsignifikan
terhadap keputusan pembelian motor Honda Beat di Depok Sleman Yogyakarta.
Secara parsial variabel citra merek (brand image) meliputi citra perusahaan
(corporate image), citra pemakai (user image), dan citra produk (product image)
berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian motor Honda Beat di Depok
Sleman Yogyakarta.
Kata kunci : citra merek (brand image) meliputi citra perusahaan (corporate
image), citra pemakai (user image), citra produk (product
image)dankeputusanpembelian.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Eko Suprapti |
| Date Deposited: | 30 Jun 2016 01:23 |
| Last Modified: | 30 Jun 2016 01:23 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/4632 |
Actions (login required)
 |
View Item |