PENGARUH TERPAAN PROMOSI FILM JUMBO PADA MEDIA SOSIAL X TERHADAP MINAT MENONTON DIMODERASI OLEH TERPAAN USER-GENERATED CONTENT (Studi Pada Mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta)

Althaf Taqiy Izazbara, . (2025) PENGARUH TERPAAN PROMOSI FILM JUMBO PADA MEDIA SOSIAL X TERHADAP MINAT MENONTON DIMODERASI OLEH TERPAAN USER-GENERATED CONTENT (Studi Pada Mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta). Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_153210091.pdf Download (185kB)
	Text Abstrak_153210091.pdf Download (145kB)
	Text Halaman Pengesahan_153210091.pdf Download (205kB)
	Text Daftar Isi_153210091.pdf Download (169kB)
	Text Daftar Pustaka_153210091.pdf Download (199kB)
	Text Fulltext_153210091.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Media sosial kini berperan sebagai medium pemasaran film, di mana promosi resmi dan konten buatan pengguna saling berinteraksi dalam membentuk minat menonton. Fenomena ini tampak pada pemasaran film Jumbo di media sosial X. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh terpaan promosi film Jumbo terhadap minat menonton, dengan terpaan user-generated content sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei terhadap mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta. Instrumen berupa kuesioner disusun berdasarkan indikator variabel Terpaan Promosi, Minat Menonton, dan Terpaan User-Generated Content. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linear sederhana, uji signifikansi, uji koefisien determinasi, serta uji korelasi parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan promosi film Jumbo di media sosial X berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menonton, tetapi pengaruhnya belum menjadi faktor dominan dan terdapat faktor lain di luar promosi media sosial yang turut berpengaruh. Lebih jauh, terpaan user-generated content terbukti memoderasi hubungan tersebut dengan memberikan pengaruh kuat pada terpaan promosi. Hal ini menegaskan bahwa promosi tetap memiliki pengaruh dalam membentuk minat menonton, tetapi dampaknya lebih optimal ketika didukung oleh konten buatan pengguna. Temuan ini sejalan dengan Teori Uses and Effects yang menyatakan bahwa penggunaan media dapat menghasilkan efek terhadap individu, di mana promosi berperan sebagai effect yang memberi stimulus awal, sementara user-generated content sebagai consequence dari partisipasi audiens. Interaksi keduanya menciptakan conseffect yang memperkuat minat menonton.

Kata Kunci: Terpaan Promosi, Terpaan User-Generated Content, Minat Menonton, Film Jumbo

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Althaf Taqiy Izazbara (Penulis - 153210091) ; Basuki (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Terpaan Promosi, Terpaan User-Generated Content, Minat Menonton, Film Jumbo
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	07 Oct 2025 00:46
Last Modified:	07 Oct 2025 00:46
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/44097

Actions (login required)

View Item