PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN LI SCARF MENGGUNAKAN MATRIKS SWOT DAN BUSINESS MODEL CANVAS (BMC)

Amalia, Vetra Nahara Quinta (2025) PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN LI SCARF MENGGUNAKAN MATRIKS SWOT DAN BUSINESS MODEL CANVAS (BMC). Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text cover.pdf Download (242kB)
	Text abstrak.pdf Download (84kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN (1).pdf Download (6MB)
	Text daftar isi.pdf Download (127kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (108kB)
	Text full text perumusan strategi pemasaran brand Li Scarf dengan Matriks SWOT dan BMC.pdf Restricted to Repository staff only Download (47MB)

Abstract

Li Scarf merupakan brand fashion muslimah yang berfokus pada
keoriginalitasan desain dan telah berkembang dari pasar lokal hingga menembus
pasar internasional. Namun, tingginya persaingan serta tantangan seperti
plagiarisme produk mendorong perlunya perumusan strategi pemasaran yang lebih
terarah dan efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif
dengan metode pengumpulan data melalui wawancara dan kuesioner. Hasil
analisis BMC menunjukkan posisi bisnis Li Scarf pada kuadran I SWOT, yaitu
mendukung strategi agresif (growth oriented). Formulasi strategi yang dihasilkan
mencakup pemanfaatan kekuatan internal seperti desain unik serta peluang
eksternal berupa tren fashion muslim yang berkembang.
Strategi yang direkomendasikan antara lain memperluas pasar melalui
digital marketing, penguatan brand awareness, dan inovasi produk yang ramah
lingkungan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam
pengembangan strategi pemasaran UMKM fashion serta menjadi acuan praktis
bagi Li Scarf untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usahanya.
Kata Kunci: Atribut Pemasaran, Matriks SWOT, Business Model Canvas.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Vetra Nahara Quinta Amalia (Penulis - 152210186) ; Humam Santosa Utomo (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Atribut Pemasaran, Matriks SWOT, Business Model Canvas.
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Administrasi Bisnis
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	01 Aug 2025 07:35
Last Modified:	01 Aug 2025 07:35
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/43387

Actions (login required)

View Item