PENGARUH ENVIRONMETAL CONSCIOUSNESS DAN GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pelanggan Jagongan Coffee Roastery)

Sholeh, Bagus Abdurrahaman (2025) PENGARUH ENVIRONMETAL CONSCIOUSNESS DAN GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pelanggan Jagongan Coffee Roastery). Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_152180041_Bagus Abdurrahman Sholeh.pdf Download (156kB)
	Text Abstrak_152180041_Bagus Abdurrahman Sholeh.pdf Download (125kB)
	Text Halaman Pengesahan_152180041_Bagus Abdurrahman Sholeh.pdf Download (597kB)
	Text Daftar Isi_152180041_Bagus Abdurrahman Sholeh.pdf Download (162kB)
	Text Daftar Pustaka_152180041_Bagus Abdurrahman Sholeh.pdf Download (134kB)
	Text (DTS Full Text) SKRIPSI_Full Text_152180041_Bagus Abdurrahman Sholeh.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh environmental consciousness dan green marketing mix terhadap keputusan pembelian pelanggan pada Jagongan Coffee Roastery. Environmental consciousness merepresentasikan kesadaran psikologis konsumen terhadap isu lingkungan, sedangkan green marketing mix terdiri dari green product, green price, green promotion, dan green place sebagai strategi pemasaran ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 113 responden yang merupakan pelanggan Jagongan Coffee Roastery. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, environmental consciousness, green product, dan green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, green price berpengaruh negatif dan tidak signifikan, serta green place berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya peran kesadaran lingkungan dan strategi pemasaran hijau dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada industri kafe. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha untuk mempertahankan kualitas produk hijau dan memperkuat komunikasi pemasaran ramah lingkungan.

Kata Kunci: Environmental Consciousness, Green Marketing Mix, Green Product, Green Promotion, Keputusan Pembelian

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Bagus Abdurrahaman Sholeh (Penulis - 152180041) ; Sauptika Kancana (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Environmental Consciousness, Green Marketing Mix, Green Product, Green Promotion, Keputusan Pembelian
Subjek:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare T Technology > TD Environmental technology. Sanitary engineering
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis (S1)
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	24 Jul 2025 02:01
Last Modified:	24 Jul 2025 02:01
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/43265

Actions (login required)

View Item