PENGARUH STRATEGI BISNIS TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF UMKM YANG DIMEDIASI OLEH INOVASI BISNIS PADA UMKM BAKPIA DI KOTA YOGYAKARTA

HUTAGALUNG, MANGARA (2025) PENGARUH STRATEGI BISNIS TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF UMKM YANG DIMEDIASI OLEH INOVASI BISNIS PADA UMKM BAKPIA DI KOTA YOGYAKARTA. Other thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 2_Cover_141210128_Mangara Hutagalung.pdf Download (353kB)
	Text 3_Abstrak_141210128_Mangara Hutagalung.pdf Download (154kB)
	Text 4_Halaman Pengesahan_141210128_Mangara Hutagalung.pdf Download (692kB)
	Text 5_Daftar Isi_141210128_Mangara Hutagalung.pdf Download (156kB)
	Text 6_Daftar Pustaka_141210128_Mangara Hutagalung.pdf Download (169kB)
	Text 1_Skripsi full_141210128_Mangara Hutagalung.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dituntut untuk beradaptasi dan berinovasi guna mempertahankan daya saingnya. Kota Yogyakarta, sebagai salah satu pusat industri kuliner di Indonesia, memiliki banyak UMKM yang bergerak di bidang produksi seperti Bakpia, makanan khas daerah yang menghadapi persaingan ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi bisnis terhadap keunggulan kompetitif UMKM yang dimediasi oleh inovasi bisnis. Strategi bisnis yang dikaji mencakup diferensiasi produk, efisiensi operasional, dan penetrasi pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pemilik atau pengelola UMKM Bakpia di Yogyakarta. Teknik analisis yang digunakan meliputi regresi dan analisis mediasi untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bisnis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan kompetitif UMKM, serta inovasi bisnis memainkan peran penting sebagai mediator dalam hubungan tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa inovasi bisnis memperkuat pengaruh strategi bisnis terhadap keunggulan kompetitif, sehingga UMKM perlu terus berinovasi dalam produk, proses, dan pemasaran untuk meningkatkan daya saing. Dengan demikian, penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengelola UMKM dalam merumuskan strategi yang lebih adaptif dan inovatif guna menghadapi dinamika persaingan bisnis.

Kata Kunci: Strategi Bisnis, Keunggulan Kompetitif, Inovasi Bisnis.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	MANGARA HUTAGALUNG (Penulis - 141210124) ; R. Heru Kristanto HC (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Bisnis, Keunggulan Kompetitif, Inovasi Bisnis.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	11 Jun 2025 02:23
Last Modified:	11 Jun 2025 02:23
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/42696

Actions (login required)

View Item