PENGARUH PEMAHAMAN SERIAL “GADIS KRETEK” TERHADAP PERSEPSI TENTANG WANITA PEROKOK DIMODERASI OLEH PREFERENSI KELOMPOK : RISET PADA MAHASISWI UPN VETERAN YOGYAKARTA

Wicaksono, Galih Wening (2024) PENGARUH PEMAHAMAN SERIAL “GADIS KRETEK” TERHADAP PERSEPSI TENTANG WANITA PEROKOK DIMODERASI OLEH PREFERENSI KELOMPOK : RISET PADA MAHASISWI UPN VETERAN YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text Skripsi_Galih_Wening_Wicaksono.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text Cover_153200072_Galih Wening Wicaksono.pdf Download (140kB)
	Text Abstak_153200072_Galih Wening Wicaksono.pdf Download (9kB)
	Text Lembar Pengesahan_153200072_Galih Wening Wicaksono.pdf Download (1MB)
	Text Daftar isi_153200072_Galih Wening Wicaksono.pdf Download (98kB)
	Text Daftar Pustaka_153200072_Galih Wening Wicaksono.pdf Download (91kB)

Abstract

Fenomena merokok di Indonesia merupakan kebiasaan yang sulit dihentikan,
termasuk di kalangan mahasiswa, meskipun bahaya kesehatan akibat rokok sudah
diketahui secara luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
pemahaman mahasiswi terhadap serial "Gadis Kretek" terhadap persepsi mereka
tentang wanita perokok, dengan mempertimbangkan preferensi kelompok sebagai
variabel moderator. Teori Stimulus-Respons (S-R) dan Teori Pengaruh Sosial
digunakan sebagai kerangka teori. Teori S-R menjelaskan korelasi antara
pemahaman terhadap serial sebagai stimulus yang memicu respons berupa
perubahan persepsi (hipotesis 1), serta pengaruh positif pemahaman serial terhadap
persepsi wanita perokok (hipotesis 2). Dalam konteks ini, serial "Gadis Kretek"
berfungsi sebagai rangsangan yang dapat mengubah persepsi individu terhadap
wanita perokok. Sementara itu, Teori Pengaruh Sosial digunakan untuk
menjelaskan bagaimana preferensi kelompok sosial memoderasi hubungan antara
pemahaman serial dan persepsi (hipotesis 3), di mana preferensi sosial kelompok
melemahkan pengaruh stimulus eksternal tersebut. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dengan survei yang disebarkan kepada mahasiswi UPN Veteran
Yogyakarta. Uji analisis yang digunakan meliputi korelasi product moment, regresi
linear, dan korelasi Parsial. Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi
signifikan antara pemahaman serial dengan persepsi tentang wanita perokok (r =
0,993, p < 0,001), dan preferensi kelompok memoderasi hubungan ini dengan
melemahkan korelasinya (r = 0,551, p < 0,001). Hal ini mengindikasikan bahwa
Media seperti Gadis Kretek dapat mengubah pandangan penonton jika kelompok
sosial mendukung perilaku tersebut. Preferensi sosial berpotensi memperkuat atau
melemahkan pengaruh media dalam membentuk persepsi terhadap Wanita perokok
Kata Kunci:
Wanita Perokok, Pemahaman Film, Preferensi Kelompok, Persepsi

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Wanita Perokok, Pemahaman Film, Preferensi Kelompok, Persepsi
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	A.Md.SI Indah Lestari Wulan Aji
Date Deposited:	22 Nov 2024 02:42
Last Modified:	22 Nov 2024 02:42
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/41718

Actions (login required)

View Item