RAKHMAN, FEBRYANDICKY AQFAL MAULA (2024) STRATEGI PEMASARAN “BERAS SLEMAN” JENIS C4 PADA GAPOKTAN PANDOWO MULYO DI DESA PANDOWOHARJO SLEMAN. Diploma thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.
![[thumbnail of COVER_135190095_Febryandicky Aqfal Maula Rakhman.pdf]](http://eprints.upnyk.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER_135190095_Febryandicky Aqfal Maula Rakhman.pdf Download (95kB) |
|
Text
ABSTRAK _135190095_Febryandicky Aqfal Maula Rakhman.pdf Download (158kB) |
|
Text
DAFTAR ISI_135190095_Febryandicky Aqfal Maula Rakhman.pdf Download (48kB) |
|
Text
DAFTAR PUSTAKA_135190095_Febryandicky Aqfal Maula Rakhman.pdf Download (158kB) |
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN_135190095_Febryandicky Aqfal Maula Rakhman.pdf Download (953kB) |
|
Text
SKRIPSI FULL TEXT_135190095_Febryandicky Aqfal Maula Rakhman-1.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan (1) Mengidentifikasi bauran pemasaran 4P yang diterapkan dalam pemasaran “Beras Sleman” Jenis C4 di Gapoktan Pandowo Mulyo (2) Menganalisis faktor internal dan eksternal sebagai dasar pembuatan alternatif strategi pemasaran “Beras Sleman” Jenis C4 di Gapoktan Pandowo Mulyo (3) Menganalisis strategi pemasaran terbaik untuk diterapkan pada pemasaran “Beras Sleman” Jenis C4 di Gapoktan Pandowo Mulyo. Pendekatan penelitian secara kuantitatif. Jenis penelitian adalah deskriptif. Penentuan lokasi dan responden secara purposive. Teknik analisis data secara deskriptif dan dengan matriks IFE, EFE, IE dan AHP. Hasil penelitian menunjukkan (1) Produk yaitu “Beras Sleman” Jenis C4 ukuran 2,5 - 25 kg dan kualitasnya bagus. Harga yaitu mengacu harga pasar dan harga pokok produksi, harga bervariasi dan adanya diskon bagi pelanggan. Tempat yaitu mudah dijangkau, saluran pemasaran langsung dan tidak langsung serta tersedianya akses transportasi. Promosi yaitu adanya personal selling, word of mouth, pameran, menerima kunjungan dan menjaga hubungan baik dengan konsumen (2) Faktor internal kekuatan utama gapoktan menerapkan sistem by order dan kelemahan utama jumlah tenaga kerja pada proses produksi yang masih kurang. Faktor eksternal peluang utama adanya pemberian bantuan dari berbagai pihak terkait dan ancaman utama kenaikan harga produk dan jasa (3) Strategi pemasaran terbaik untuk diterapkan adalah penetrasi pasar melalui upaya penguatan pemasaran online dengan media sosial dan marketplace, pemasaran offline melalui kerjasama dengan berbagai bisnis di bidang pangan, menjaga kualitas produksi beras agar dapat memenuhi persyaratan menjadi pemasok beras bagi instansi pemerintah maupun pihak swasta dan memberikan bonus bagi pelanggan.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Faktor Internal, Faktor Eksternal, Gapoktan Pandowo Mulyo, Strategi Pemasaran
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Bauran Pemasaran, Faktor Internal, Faktor Eksternal, Gapoktan Pandowo Mulyo, Strategi Pemasaran |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Engineering Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 14 May 2024 04:37 |
| Last Modified: | 14 May 2024 04:37 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/39424 |
Actions (login required)
 |
View Item |