PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE CREAM GELATO (SURVEI PADA KONSUMEN TEMPO GELATO PRAWIROTAMAN, YOGYAKARTA)

Heryanti, Novita (2024) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE CREAM GELATO (SURVEI PADA KONSUMEN TEMPO GELATO PRAWIROTAMAN, YOGYAKARTA). Other thesis, UPN Veteran Yogyajarta.

	Text Daftar Isi.pdf Download (29kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (86kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (86kB)
	Text Halaman Judul Cover.pdf Download (321kB)
	Text Halaman pengesahan.pdf Download (463kB)
	Text Skripsi Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

vii
PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE
CREAM GELATO
(SURVEI PADA KONSUMEN TEMPO GELATO PRAWIROTAMAN,
YOGYAKARTA)
Novita Heryanti
NIM. 141190198
E-mail : 141190198@student.upnyk.ac.id
Dosen Pembimbing :
Dra. Sri Kussujaniatun, M.Si
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian ice cream gelato di Tempo Gelato
Prawirotaman. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif
dengan sampel sebagian pengunjung dan pembeli ice cream gelato di Tempo Gelato
Prawirotaman. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini sebanyak 100
responden. Kriteria sampel dalam penelitian ini yaitu berusia 15 tahun ke
atas,pernah mengunjungi gerai dan juga membeli produk di Tempo Gelato
Prawirotaman. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi
linear berganda yang diuji menggunakan IBM SPSS 25. Berdasarkan analisis yang
dilakukan didapatkan hasil penelitian ini yaitu 1) Citra Merek berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Gelato di Tempo Gelato
Prawirotaman Yogyakarta 2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Ice Cream Gelato di Tempo Gelato Prawirotaman
Yogyakarta 3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Ice Cream Gelato di Tempo Gelato Prawirotaman
Yogyakarta
Kata Kunci : citra merek, harga, kualitas produk, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, harga, kualitas produk, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eko Yuli
Date Deposited:	26 Jan 2024 06:46
Last Modified:	26 Jan 2024 06:46
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/38773

Actions (login required)

View Item