PRAKOSO, FRANSISKUS CAHYO ADI (2011) i PENGARUH TERPAAN MEDIA ONLINE TERHADAP MINAT MEMBELI HANDPHONE DI YOGYAKARTA (Studi tentang pengaruh terpaan iklan handphone pada website Kaskus terhadap minat beli anggota komunitas Kaskus Regio nal Yogyakarta). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (19kB) | Preview |
Abstract
xix
ABSTRAK
Handphone
merupakan alat komunikasi yang dianggap penting sa
at ini. Masyarakat
membutuhkan alat ini karena cukup membantu dalam me
mudahkan dalam
berkomunikasi. Persaingan
handphone
saat ini sangat kompetitif dan semakin
diminati. Banyak fasilitas dan fitur yang diberikan
misalnya internet, dalam media
internet ini banyak masyarakat yang sudah mengenal
dan sudah dijangkau seluruh
masyarakat. Saat ini media internet yang menyediaka
n layanan untuk bermedia
sosial, informasi, dan periklanan barang atau jasa.
Kaskus merupakan website forum
terbesar di Indonesia, yang menyediakan jasa berikl
an untuk penggunanya yang telah
mendaftar. Selain
website
untuk informasi dan berdiskusi terdapat fitur untuk
berjualan atau menawarkan barang dan jasa. Kota Yog
yakarta merupakan anggota
regional kaskus terbesar di Indonesia. Dalam peneli
tian ini apakah ada pengaruh
kaskuser regional Yogyakarta terhadap iklan
handphone
pada
website
www.kaskus.us
. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui sejauh man
a tingkat membeli
kaskuser regional Yogyakarta. Dalam hal ini dilihat
dari berbagai aspek frekusensi,
interaksi,dan intensitas dalam melakukan jelajah du
nia maya, atau
online.
Untuk
mengetahui sejauh mana frekuensi pengguna
internet
dalam mengakses
website
kaskus. Interaksi yang dilihat dalam menjelajahi du
nia internet, dan intensitas
responden dalam penggunaan internet. Melalui terpaa
n minatbeli responden dilihat
indikator melalui pencarian info, kedekatan atau me
ngamati, keunggulan produk,
kepercayaan, dan interaksi atau keputusan membeli.
Jenis penelitian yang digunakan
adalah kuantitatif yang mengambil sampel 84 orang r
esponden. Responden
merupakan anggota terdaftar Kaskus regional Yogyaka
rta. Teknik analisis data yang
digunakan adalah analisis korelasi
product moment
dan regresi linear sederhana
dengan program SPSS
version
13.0
for windows
. Hasil pengujian hipotesis dengan
menggunakan analisis regresi linear sederhana menun
jukkan adanya pengaruh positif
antara terpaan iklan media online terhadap minat me
mbeli anggota Kaskus regional
Yogyakarta, Hasil analisis tersebut diperoleh koefi
sien detreminan (r
2
) sebesar 0,516.
Dengan nilai koefisien determinan sebesar 0,516 me
nunjukan bahwa variabel minat
membeli anggota kaskus regional Yogyakarta sebesar
51.6% dan sisanya 48.4%
dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini diduga karena
iklan
handphone
media online
cukup efektif dan mendapatkan kepercayaan dari angg
ota kaskus regional
Yogyakarta. Hasil analisis ini menunjukkan peneliti
an ini mendukung teori S-O-R
pada populasi pengguna internet
website
www.kaskus.us terutama kaskuser regional
Yogyakarta.
xx
ABSTRACT
Handphone
is a communication tool considered important in thi
s recent era. Society
needs the communication tool because it really help
s them to communicate each other
easily. Nowadays,
handphone
is really competitive and more interested. Then, it
also
provides a lot of the facilities and features, e.g.
the internet sevice. There are a lot of
people who have known the internet well because the
internet has reached the society.
In addition, there are a lot of internet medias whi
ch provide the service to access the
social media, the information, the goods and servic
e advertisement.
Kaskus
is the
largest website forum in Indonesia, which provides
the advertisement service to its
users who have registered themselves to the forum.
Besides,
kaskus
is used as a
website to obtain information and do the discussion
. Then, in
kaskus,
there are some
features used to sell products or to offer things a
nd service. Yogyakarta is the largest
regional member of
kaskus
in Indonesia. This research aims to find out what
is the
effect of
kaskus
users of Yogyakarta region toward the buying intere
st of
handpone
in
the website;
www. kaskus.us.
That case can be seen from various aspects of
frequency, interaction, and intensity in discoverin
g the online world. This research is
observed through the use frequency in accessing
kaskus
website and through the
interaction which is seen in discovering the intern
et world and the respondents’
intensity of the use of internet. Then, the attack
of the respondents’ buying interest is
seen with the indicator through the info searching,
the closeness, the observation, the
product quality, the belief, and the interaction or
buying decision. The type of the
research is quantitative whose samples are eighty f
our (84) respondents. The
respondents are
kaskus
registered members of Yogyakarta region. The data a
nalysis
technique of this research is the correlation analy
sis of
product moment
and simple
regresion linear using SPSS program 13.0 version fo
r windows. The result of
hypothesis testing which uses the hypothesis of sim
ple regresion linear shows the
occurence of positive influence between the adverti
sement attack of online media
toward the buying interest of
kaskus
members in Yogyakarta region. That is
presumed because the
handphone
advertisement of online media is effective enough
and obtains the high trusty from
kaskus
members in Yogyakarta region. The result of
the analysis shows that this research supports SOR
theory in the population of
internet users of
www.kaskus.us,
especially the
kaskus
users of Yogyakarta regional.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 03 Jun 2016 07:43 |
| Last Modified: | 03 Jun 2016 07:43 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/2995 |
Actions (login required)
 |
View Item |