Hardianto, Ichwan Nurrohman (2012) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENCAPAI TARGET PENJUALAN PRODUK FURNITUR ( Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Pemasaran yang Diterapkan oleh CV. JATI MURNI art & antique shop Yogyakarta dalam Mencapai Target Penjualan Furnitur Kayu ). UNSPECIFIED thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (18kB) | Preview |
Abstract
A
BSTRAK
Latar belakang:
Strategi komu
nikasi pemasara
n merupakan pedoman yang sangat
penting
untuk
me
mperkenalkan, memberikan informasi
dan memasarkan produk
kepada
konsumen.
Strategi
komunikasi
pemasaran su
atu produk
dalam
sebuah
perusahaan merupakan
salah satu cara
yang ditempuh untuk meningkatkan pemasar
an
untuk
memajukan perusahaan.
D
iperlukan suatu
ketelitian dan kejelian dalam
menetapkan strategi komunikasi pemasaran u
ntuk mencapai tujuan perusahaan
terlebih
untuk sebuah
perusahaan
furnitur kayu
b
erskala tidak be
sar seperti
CV.
JATI
MURNI art & antique shop.
Rumusan permasalahan dalam penelitian ini adalah
bagaimana str
ategi komunikasi
pemasaran yang dilakukan oleh
CV.
JATI MURNI art
& antique shop.
dalam
mencapai target
penjualan
produk
furniture
.
T
ujuan penelitian
:
M
engetahui segmentasi, targeting, positionin
g dan pesaing dari
CV.
JATI MURNI art & antique shop.
, untuk mengetahui perencanaan strategi
komunikasi
CV.
JATI MURNI art & antique shop.
, untuk mengetahui
strategi
komunikasi
CV.
JATI MURNI
art & antique shop.
dan untuk mengetahui evaluasi
,
factor pendukung dan factor penghambat
strategi komunikasi
pemasaran
CV.
JATI
MURNI art & antique shop.
Metode:
Jenis penelitian dengan menggunakan metode
deskriptif
kualitatif dengan
teknik analisis data
kualitatif.
T
eknik pengumpulan data menggunakan interview
guide serta
observasi lapangan
non participant
dengan nara sumber
yaitu
pimpinan
perusahaan,
Export and Marketing De
p
artement
, dan konsumen
ser
ta mengumpulkan
data
-
data lain
berupa data perusahaan
yang diperoleh dari
CV.
JATI MURNI art &
antique shop.
Hasil:
Berdasarkan data yang diperoleh
menunjukkan bahwa stra
tegi komunikasi
pemasaran yang
dijalankan
CV.
JATI MURNI art & antique shop
hanya
melalui
pemasaran langsung
(dengan cara
melakukan penawar
an produk kepada konsumen
melalui
bantuan
guide
website
dan
e
-
mail
).
M
edia pemasaran
melalui internet untuk
mempromosikan produknya karena konsumennya berasal
dalam dan
dari luar negeri.
Media internet sangat efektif dalam proses komunikasi pemasarannya na
mun
k
omunikasi
pemasaran yang dilakukan oleh
CV.
JATI MURNI art & antique shop
.
Kesimpulan:
Secara keseluruhan CV.
JATI MURNI art & antique shop
telah
menjalankan strategi komunikasi pemasaran untuk mencapai target penjualannya
.
M
edia internet merupakan st
rategi yang dilakukan untuk mempromosikan produknya
kepada konsumen.
Akan tetapi d
alam
pelaksanaan
nya
masih
menemui beberapa
kendala yaitu, masalah
b
udget
yang
minim
serta adanya pesaing dari CV.
JATI
MURNI art & antique shop
. Hal ini dapat diatasi dengan
menggunakan
pengiriman
berkala
untuk mengatasi budget
serta
menambah jumlah personil un
tuk proses
produksi
sehingga tercipta hasil yang berkualitas.
Kata kunci:
Komunikasi Pemasaran, Target dan Strategi
pemasan
.
ABSTRACT
Background:
Strategic
marketi
ng
communications
is
a very
important
guidelines
to
introduce
,
inform
and
market
ing
the product
to the consumer
s.
Marketing
communication strategy
of a product
in
a
company
is one of the
ways in which
to
increase
marketing
to
promote
the company
.
Required
a
thoroughness and
foresight
in establishing the
marketing
communications
strategy
to
achieve corporate
objectives
especially
for
a
company
is not large
-
scale
wooden
furniture
such as
CV
.
JATI MURNI
art
&
antique
shop
The formulation of
the problem
in this
study is
how
the
marketing
communication
strategy
undertaken by
CV
.
JATI MURNI
art
&
antique
shop
in achieving
the sales
target
of furniture
.
R
esearch
purposes
:
Knowing
segmentation
, targeting,
positioning
and
competitor
of
CV
.
JATI MURNI
art
&
antique
shop
.
To find out the
communication
strategy
planning
CV
.
JATI MURNI
art
&
antique
shop
To determine
of
the
communication
strategies
CV. JATI MURNI
art
&
antique
shop
and
to find out the
evaluation, the
factors
supporting
and
inhibiting
factors
CV
of marke
ting
communications
strategy
CV. JATI MURNI
art
&
antique
shop
.
Methods
:
This type of research
by using
qualitative
descriptive
method
with
qualitative data
analysis techniques
.
Data collection techniques
using the
interview
guide
as well as
non
-
participant
field observation
by
resource persons
, namely
the
leadership of
the company
,
Export and
Marketing
Department
,
and
consumers
as well
as
other
data
collected
in the form of
enterprise data
obtained
from the
CV
.
JATI
MURNI
art
&
antique
shop
.
Resu
lts
:
Based on
data obtained
show
that the
marketing
communications
strategy
that is run
CV
.
JATI MURNI
art
&
antique
shop
only
through
direct
marketing
(
by
way of
offering
products
to
help
guide
consumers
through the
website
and
e
-
mail).
Media
marketing
through the
internet
to
promote their products
because
consumers
come
in
and
from abroad
.
Internet media
is highly effective in
the process of
marketing
communication
marketing communications
but
by
CV
.
JATI MURNI
art
&
antique
shop
.
Conclusion
:
Overall
CV
.
JATI MURNI
art
&
antique
shop
has been
running a
marketing
communications
strategy
to
achieve
sales targets.
Internet media
is the
strategy taken
to
promote
products to consumers
.
However,
the
implementation has
encountered several
obstacles
namely
Budge
t
problems
were minimal
and the
presence of
a competitor
of
CV
.
JATI MURNI
art
&
antique
shop
.
This can be
overcome
by using a
regular
delivery
to
address the
budget
and increase the number
of personnel to
the production process
so as to create
quality
results
.
Keywords: Marketing Communications, Target and
Marketing
Strategy
.
| Item Type: | Thesis (UNSPECIFIED) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 01 Jun 2016 02:49 |
| Last Modified: | 01 Jun 2016 02:49 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/2775 |
Actions (login required)
 |
View Item |