Wairara, Meyline Hillary (2020) PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI (Studi pada Calon Konsumen Produk Pond’s di Mirota Babarsari, Yogyakarta). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
COVER.pdf Download (138kB) | Preview |
Preview |
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (506kB) | Preview |
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (162kB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (164kB) | Preview |
Abstract
Meyline Hillary Wairara nomor mahasiswa 152130057, Program Studi
Adminitrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan
Nasional “Veteran” Yogyakarta. Judul penelitian “Pengaruh Harga dan Promosi
Terhadap Minat Beli Pond’s(Studi pada konsumen mirota babarsari Yogyakarta)”,
2019. Dosen Pembimbing SigitHaryono dan Indro Herry Mulyanto.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap
minat beli Pond’s.Tipe penelitian ini adalah explanatory. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen mirota
babarsari Yogyakarta dengan ukuran sampel sebanyak 69 orang responden. Teknik
sampling yang digunakan yaitu systematic random sampling untuk populasi tidak
terbatas. Teknik analisis data menggunakan. analisis statistik deskriptif dan analisis
statistik inferensial yang meliputi analisis regresi berganda. Uji hipotesis
menggunakan uji F dan uji t dengan taraf signifikansi 10%.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Harga dan Promosi secara
simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (F hitung 60,391> F tabel 3,13
dan probabilitas sebesar 0,000 < 0,10 (10%). Variabel Harga secara parsial
berpengaruh signifkan terhadap minat beli (t hitung 2,823 > t tabel 1,968 dan
probabilitas sebesar 0,006 < 0,10). Promosi secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap Minat Beli (t hitung 5,774 > t tabel 1,968 dan probabilitas 0,000 < 0,10 (10%).
Berdasarkan penelitian ini yang harus dilakukan oleh Pond’s ialah perusahaan
harus memperhatikan variabel harga dan promosi karena kedua variabel tersebut
berpengaruh terhadap minat beli. Cara yang dilakukan adalah promosi yang dilakukan
harus lebih mampu menyakikan dibandingkan dengan sabun pembersih wajah lain dan
mempertahankan harga Pond’s tetap bersaing dengan sabun-sabun pembersih wajah
lainnya.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Nurul Alifah Rahmawati |
| Date Deposited: | 10 Jan 2020 07:15 |
| Last Modified: | 10 Jan 2020 07:15 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/22032 |
Actions (login required)
 |
View Item |