SURYANTO, FRANSISCUS XAVERIUS HOKKY SATRIA WIBAWA (2019) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, WORD OF MOUTH, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OPPO SMARTPHONE (Survei pada mahasiswa UPN Veteran Yogyakarta). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
|
Text
COVER.pdf Download (317kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (435kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (292kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (196kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji: (1) pengaruh celebrity endorsement, word of mouth, dan online customer review secara bersama – sama terhadap keputusan pembelian produk OPPO smartphone, (2) pengaruh celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk OPPO smartphone, (3) pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian produk OPPO smartphone, dan (4) pengaruh online customer review terhadap keputusan pembelian produk OPPO smartphone. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebagian mahasiswa UPN “Veteran” Yogyakarta yang pernah membeli dan menggunakan OPPO smartphone, pernah melihat Raisa Andriana sebagai bintang iklan OPPO smartphone, dan masih aktif menjadi mahasiswa UPN “Veteran” Yogyakarta. Jumlah responden sebanyak 105 responden. Teknik analisis data menggunakan Analisis Regresi Berganda. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa celebrity endorsement, word of mouth dan online customer review berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celerbrity Endorsement, Word of Mouth, Online Customer Review, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Nurul Alifah Rahmawati |
| Date Deposited: | 20 Nov 2019 03:55 |
| Last Modified: | 20 Nov 2019 03:55 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/21756 |
Actions (login required)
 |
View Item |