ASTUTI, ISMIKUSUMA (2019) PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK COKRO TELA CAKE DI KOTA YOGYAKARTA. Other thesis, UPN Veteran Yogyakarta.
|
Text
3. COVER.pdf Download (72kB) | Preview |
|
|
Text
4. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (442kB) | Preview |
|
|
Text
2. ABSTRAK.pdf Download (113kB) | Preview |
|
|
Text
5. DAFTAR ISI.pdf Download (174kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis pengaruh inovasi produk, kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Cokro Tela Cake, (2) mengetahui karakteristik konsumen yang membeli produk Cokro Tela Cake. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Metode pelaksanaan penelitian menggunakan metode studi kasus. Metode pengambilan sampel dilakukan secara incidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 50 orang. Macam dan sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi, dan kuesioner. Pengujian instrumen menggunakan uji reliabilitas dan uji validitas. Teknik analisis dan pengujian hipotesis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) inovasi produk, kualitas produk, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian mproduk mm Cokro mm Tela Cake, (2) karakteristik konsumen yang membeli produk Cokro Tela Cake hampir seimbang antara laki-laki dan perempuan yang berada pada usia dewasa awal yaitu antara 19 – 24 tahun pada tingkat pendidikan terakhir sarjana (S1) dan mayoritas responden adalah mahasiswa dan pegawai swasta yang memiliki pendapatan per bulan sebanyak Rp1.000.000 – Rp2.000.000. Kata kunci : inovasi produk, kualitas produk, harga, citra merek, keputusan pembelian
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | S Agriculture > S Agriculture (General) |
| Divisions: | Faculty of Medicine, Health and Life Sciences > School of Biological Sciences |
| Depositing User: | S.IP NURUL ALIFAH RAHMAWATI |
| Date Deposited: | 10 Jul 2019 04:51 |
| Last Modified: | 10 Jul 2019 04:51 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/20238 |
Actions (login required)
 |
View Item |