PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE OPPO (Survei Pada Masyarakat di Kota Yogyakarta)

KUSUMA, TAHTA ISLAM AGUS (2019) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE OPPO (Survei Pada Masyarakat di Kota Yogyakarta). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text ABSTRAKSI.pdf Download (284kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (321kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (306kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (419kB) | Preview
	Text daftar pustaka.pdf Download (340kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh electronic word of mouth terhadap citra merek smartphone Oppo di kota Yogyakarta (2) pengaruh citra merek terhadap minat beli smartphone Oppo di kota Yogyakarta (3) pengaruh electronic word of mouth terhadap minat beli smartphone Oppo di kota Yogyakarta. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian survei, dimana instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota Yogyakarta yang belum pernah membeli smartphone oppo dan pernah mengakses internet untuk melihat review tentang smartphone Oppo. Pengambilan data dilakukan pada bulan Mei 2019. Sampel sebanyak 200 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan structural equation modeling (SEM) menggunakan software AMOS. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap citra merek smartphone Oppo di kota Yogyakarta. (2) Citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli smartphone Oppo di kota Yogyakarta. (3) Eelctronic word of mouth berpengaruh positif terhadap minat beli smartphone Oppo di kota Yogyakarta.
Kata kunci: electronic Word of Mouth, citra merek, minat beli.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	electronic Word of Mouth, citra merek, minat beli.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eko Yuli
Date Deposited:	27 Jun 2019 02:37
Last Modified:	19 Jan 2024 02:08
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/19989

Actions (login required)

View Item