ANDRIYANTO, LILIK (2018) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX 7-P) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus: Thiwul Ayu Mbok Sum Kecamatan Dlingo Kabupaten Bantul). Other thesis, Univesitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (87kB) | Preview |
Preview |
Text
COVER.pdf Download (141kB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (48kB) | Preview |
Preview |
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (301kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk 1) menganalisis pengaruh bauran pemasaran
(marketing mix 7-p) terhadap keputusan pembelian Thiwul Ayu Mbok Sum
2) menganalisis pengaruh masing-masing variabel meliputi product, price, place,
promotion, people, physical evidence, procces terhadap keputusan pembelian
3) menganalisis rumusan strategi pemasaran di Thiwul Ayu Mbok Sum.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Metode pelaksanaan penelitian
menggunakan metode studi kasus. Metode penentuan sampel dilakukan secara
sampling incidental berjumlah 120 orang. Jenis dan sumber data yang digunakan
adalah data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu
wawancara, kuesioner dan observasi. Pengujian instrumen menggunakan uji
validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis dan pengujian hipotesis yang
digunakan adalah analisis Stuctural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian
menunjukkan ini bahwa bauran pemasaran 7P (product, price, place, promotion,
people, physical evidence, procces) berpengaruh terhadap keputusan pembelian,
dengan pengaruh tertinggi didominasi oleh variabel physical evidence dan
pengaruh terendah adalah variabel price. Variabel product, price, place,
promotion, people, physical evidence, process masing-masing berpengaruh
terhadap keputusan pembelian dengan nilai estimate secara berurut sebesar 0.112,
0.095, 0.191, 0.174, 0.149, 0.269, 0.171. Rumusan strategi pemasaran yang
didapatkan yaitu mempertahankan desain tata ruang di Thiwul Ayu Mbok Sum.
Kata kunci: Bauran pemasaran (marketing mix 7-p), keputusan pembelian, strategi
pemasaran, dan analisis Stuctural Equation Modeling (SEM).
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Engineering Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 13 Feb 2019 02:38 |
| Last Modified: | 13 Feb 2019 02:38 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/18390 |
Actions (login required)
 |
View Item |