PUTRA, TOMMY EKA PRATAMA (2018) PENGARUH KERAGAMAN MENU, KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen KFC di Jl.Sudirman Yogyakarta). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
COVER.pdf Download (309kB) | Preview |
Preview |
Text
PENGESAHAN.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (154kB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (102kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara bersama-sama
Keragaman Menu, Kualitas Produk, Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan
Pembelian. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara
parsial Keragaman Menu, Kualitas Produk, Citra Merek dan Iklan terhadap
Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan di Restoran KFC Jl. Sudirman
Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen di Restoran
KFC Jl. Sudirman Yogyakarta. Pemilihan sampel menggunakan metode Purposive
Sampling, dan dari kriteria yang telah ditentukan diperoleh sampel sebanyak 100
responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, berupa
kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Keragaman Menu, Kualitas Produk, Citra Merek
dan Iklan secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Secara
parsial menunjukkan bahwa Keragaman Menu berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Citra
Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Iklan berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Keragaman Menu, Kualitas Produk, Citra Merek, Iklan dan
Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Basir Umaryadi |
| Date Deposited: | 29 Jan 2018 03:35 |
| Last Modified: | 29 Jan 2018 03:35 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/14434 |
Actions (login required)
 |
View Item |