Fidyah, Nurul (2018) EFEKTIFITAS IKLAN PRODUK KOSMETIK WARDAH MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Pada follower @wardahbeauty pada media sosial instagram. Other thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL 'VETERAN' YOGYAKARTA.
|
Text
SAMPUL.pdf Download (192kB) | Preview |
|
|
Text
skripsi full.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text
Hal.Pengesahan.pdf Download (470kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAKSI.pdf Download (156kB) | Preview |
Abstract
Nurul Fidyah, Nomor Mahasiswa: 152130044, Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul penelitian Efektivitas Iklan Produk Wardah Melalui Media Sosial Instagram (Studi Pada Follower @wardahbeauty Indonesia Pada Media Sosial Instagram),2017. Dosen pembimbing Dr. Susanta, M.Si dan Dr. Hastho Joko NU, S.Sos, M.Si. Masalah dalam penelitian ini adalah seberapa efektif iklan wardah pada media sosial instagram dilihat dari konsep AIDA. berdasarkan masalah penelitian tersebut maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengidentifikasi efektifitas iklan wardah melalui media sosial instagram pada follower @wardahbeauty. Tipe penelitian ini adalah deskriptif. Sumber data penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan datanya adalah data kuantitatif, data yang diperoleh melalui kuesioner online yang diajukan kepada responden follower @wardahbeauty. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 69 orang. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis tabulasi sederhana, skor rata – rata dan CRI. Berdasarkan hasil analisis tabulasi sederhana dan analisis skor rata – rata dengan konsep AIDA (attention, Interest, Desire, Action) pada iklan wardah di media sosial instagram menunjukan bahwa iklan wardah pada media sosial instagram termasuk dalam kategori Efektif. Sedangkan berdasarkan hasil analisis CRI diketahui bahwa responden yang attention 70% dan not attention 30%, Interest 68,3% dan not interest 31,7%, desire 58,2 dan not desire 41,8%, dan action 49,4 dan not action 50,6. Dari hasil tersebut diketahui bahwa iklan wardah di media sosial instagram kurang efektif karena kurang dari setengah responden tidak melakukan pembelian terhadap produk yang diiklankan. Saran yang diharapkan untuk perusahaan agar melakukan kegiatan promosi lebih efektif lagi misalnya lebih memilih media iklan yang lebih tepat, model iklan yang lebih menarik, mengadakan event seputar makeup dan melakukan endorse terhadap beauty bloger atau artis agar konsumen lebih peka dan tertarik terhadap produk. Kata Kunci : Iklan, Media Sosial, Instagram, AIDA.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Sarimin Sarimin |
| Date Deposited: | 17 Jan 2018 07:49 |
| Last Modified: | 17 Jan 2018 07:49 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/14233 |
Actions (login required)
 |
View Item |