PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PIXY LIP CREAM DI SLEMAN YOGYAKARTA

WULANSIH APSARI, LIK DEWI (2017) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PIXY LIP CREAM DI SLEMAN YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

[img]
Preview
Text
abstrak.pdf

Download (195kB) | Preview
[img]
Preview
Text
Cover.pdf

Download (143kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (103kB) | Preview
[img]
Preview
Text
HAL PENGESAHAN.pdf

Download (137kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Pixy lip cream. Variabel independent yang digunakan adalah credibility (X2), attractiveness (X2), dan power (X3), sedangkan untuk variabel dependent pada penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian ini adalah penelitian survey, dimana peneliti merumuskan masalah yang baru dengan mengidentifikasikan melalui hipotesis yaitu jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian. Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala likert, dimana responden dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini mengunakan analisis linier berganda. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa credibility, attractiveness, dan power berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, credibility berpengaruh terhadap keputusan pembelian, attractiveness berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan power tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Celebrity endorser, keputusan pembelian

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Eko Yuli
Date Deposited: 29 Sep 2017 02:25
Last Modified: 29 Sep 2017 02:26
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/13046

Actions (login required)

View Item View Item