PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PIXY LIP CREAM DI SLEMAN YOGYAKARTA

APSARI, LIK DEWI WULANSIH (2017) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PIXY LIP CREAM DI SLEMAN YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text abstrak.pdf Download (195kB) | Preview
Preview	Text Cover.pdf Download (143kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (103kB) | Preview
Preview	Text HAL PENGESAHAN.pdf Download (137kB) | Preview
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (139kB)
	Text FULL-SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap
keputusan pembelian pada produk kosmetik Pixy lip cream. Variabel independent yang
digunakan adalah credibility (X2), attractiveness (X2), dan power (X3), sedangkan untuk
variabel dependent pada penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian ini
adalah penelitian survey, dimana peneliti merumuskan masalah yang baru dengan
mengidentifikasikan melalui hipotesis yaitu jawaban sementara terhadap rumusan masalah
penelitian. Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability
sampling dengan teknik purposive sampling.
Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan
skala likert, dimana responden dalam penelitian
ini berjumlah 100 responden. Teknik analisis
data dalam penelitian ini mengunakan analisis
linier berganda.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa credibility, attractiveness, dan power
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, credibility berpengaruh terhadap
keputusan pembelian, attractiveness berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan power
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Celebrity endorser, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity endorser, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eko Yuli
Date Deposited:	29 Sep 2017 02:25
Last Modified:	06 Nov 2023 08:06
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/13046

Actions (login required)

View Item