ADITAMA, FAKHRI REZA (2017) ANALISIS RESEPSI KONSUMEN PADA IKLAN (Studi Resepsi Mahasiswa Ilmu Komunikasi UPN “Veteran” Yogyakarta terhadap Iklan Edisi Mahe Addict Lucky Surprize dalam Instagram Makaroni Ngehe @ngehe_id Periode 2016). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
|
Text
1. COVER SKRIPSI.pdf Download (221kB) | Preview |
|
|
Text
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (322kB) | Preview |
|
|
Text
4. ABSTRAK.pdf Download (237kB) | Preview |
|
|
Text
3. DAFTAR ISI.pdf Download (796kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Iklan merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian karena dapat mempengaruhi sisi psikologis seseorang. Sebelum ketahap tindakan, pemahaman seseorang tentang pesan iklan tersebut pasti akan berbeda-beda sesuai dengan pengalaman dan pengetahuan sebelumnya yang dimiliki oleh individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui interpretasi audiens atas pesan teks yang ditawarkan pada iklan serta menjelaskan posisi pemaknaannya serta mengetahui peran iklan tersebut dalam perspektif perilaku konsumen dalam mempengaruhi proses pengembilan keputusan pembelian Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Teori yang digunakan untuk mendukung penelitian ini yaitu Teori Encoding-Decoding yang dimana teori melihat posisi pemaknaan kedalam tiga bagian, yaitu posisi dominan, posisi negosiasi dan posisi berlawanan. Penelitian ini menghasilkan dua iklan dimaknai dengan ketiga posisi pemaknaan. Iklan pertama terdapat 6 orang pada posisi dominan dan 4 orang pada posisi negosiasi. Iklan kedua terdapat 2 orang pada posisi dominan, 7 orang pada posisi negosiasi dan 1 orang pada posisi berlawanan. Iklan bukan satu-satunya alat komunikasi pemasaran yang dapat mempengaruhi proses pengambilan keputusan karena adanya pengalaman dan pengetahuan yang dimiliki tiap individu dapat mempengaruhinya. Peran iklan hanya sebatas merangsang terjadinya keputusan pembelian. Kata Kunci: Analisis Resespsi, Iklan, Makroni Ngehe, Perilaku Konsumen
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Basir Umaryadi |
| Date Deposited: | 16 Jun 2017 06:13 |
| Last Modified: | 16 Jun 2017 06:13 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/12145 |
Actions (login required)
 |
View Item |