Tri Wandono, Muhammad (2017) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM MEREK “KYT” ( Survey di Kecamatan Depok Sleman, Yogyakarta ). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (123kB) | Preview |
Preview |
Text
COVER.pdf Download (162kB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (97kB) | Preview |
Preview |
Text
PENGESAHAN.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek,
harga dan iklan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif, dimana data dan informasi dikumpulkan melalui survey
dengan alat bantu kuesioner dan studi kepustakaan. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan jenis
purposive sampling kepada 150 responden dengan kriteria adalah konsumen yang
membeli helm KYT dalam jangka 1 tahun sebelum penelitian ini. Dalam
pengumpulan data, penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan
langsung pada konsumen helm KYT. Metode analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian
dan analisis yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa kualitas produk, citra
merek, harga dan iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Kualitas produk, citra merek, harga dan iklan
mempengaruhi kualitas produk sebesar 52,8% dan sisanya sebesar 47,8 %
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci : kualitas produk, citra merek, harga, iklan dan keputusan
pembelian
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 09 Mar 2017 04:13 |
| Last Modified: | 09 Mar 2017 04:13 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/11493 |
Actions (login required)
 |
View Item |