PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM MEREK “KYT” ( Survey di Kecamatan Depok Sleman, Yogyakarta )

Tri Wandono, Muhammad (2017) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM MEREK “KYT” ( Survey di Kecamatan Depok Sleman, Yogyakarta ). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

[thumbnail of ABSTRAK.pdf]
Preview
Text
ABSTRAK.pdf

Download (123kB) | Preview
[thumbnail of COVER.pdf]
Preview
Text
COVER.pdf

Download (162kB) | Preview
[thumbnail of DAFTAR ISI.pdf]
Preview
Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (97kB) | Preview
[thumbnail of PENGESAHAN.pdf]
Preview
Text
PENGESAHAN.pdf

Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek,
harga dan iklan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif, dimana data dan informasi dikumpulkan melalui survey
dengan alat bantu kuesioner dan studi kepustakaan. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan jenis
purposive sampling kepada 150 responden dengan kriteria adalah konsumen yang
membeli helm KYT dalam jangka 1 tahun sebelum penelitian ini. Dalam
pengumpulan data, penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan
langsung pada konsumen helm KYT. Metode analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian
dan analisis yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa kualitas produk, citra
merek, harga dan iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Kualitas produk, citra merek, harga dan iklan
mempengaruhi kualitas produk sebesar 52,8% dan sisanya sebesar 47,8 %
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci : kualitas produk, citra merek, harga, iklan dan keputusan
pembelian

Item Type: Thesis (Other)
Subjek: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Eny Suparny
Date Deposited: 09 Mar 2017 04:13
Last Modified: 09 Mar 2017 04:13
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/11493

Actions (login required)

View Item View Item