Tri Margo Santoso, Nurdin (2013) ANALISIS POSITIONING BLACKBERRY BERDASAR PERSEPSI KONSUMEN DI KOTA YOGYAKARTA. Other thesis, UPN ''VETERAN'' YOGYAKARTA.
Preview |
Text
RINGKASAN (abstrak) New Jan 2013.pdf Download (110kB) | Preview |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah : (1) Untuk mengetahui persepsi konsumen pada
konsumen Blackberry.
Penelitian dilakukan di Kota Yogyakarta (area Malioboro) yang mengenal kelima merek
ponsel yaitu Blackberry, Nokia, Samsung, Sony Ericson dan I Phone. Pengambilan data dilakukan
mulai bulan November 2012. Data yang digunakan dalam penelitian ini mencakup data primer
dengan jumlah populasi yang diteliti 100 yang mengenal kelima merek ponsel yaitu ponsel
Blackberry, Nokia, Samsung dan I Phone yang berada di Kota Yogyakarta (area Malioboro) dari
30 yang mengenal kelima merek ponsel dan sampel diambil menggunakan tabel penentuan sampel
(Sugiyono, 2011) dengan taraf toleransi kesalahan sebesar 5% dari seluruh jumlah populasi yaitu
berjumlah 100 responden.
Metode penelitian dan analisis data menggunakan analisis deskriptif dan hasil analisis
data meliputi Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Atribut Ponsel yang digunakan sebagai
pertimbangan oleh konsumen dalam pemposisian. Hasil analisis Uji Validitas dan Realibilitas
menyatakan semua data valid dan reliable dengan alpha cronbach lebih besar dari 0,3 dan 0,6
sehingga data tersebut dapat digunakan sebagai penelitian dan hasilnya dapat dipercaya.
Hasil analisis Deskriptif mayoritas pada Jenis kelamin Pria yaitu sebanyak 60 orang atau
sebesar 60%. Pendidikan strata-1 sebanyak 40 orang atau sebesar 40%. Pekerjaan
pelajar/mahasiswa 60 orang atau sebesar 60%. Tingkat pendapatan < Rp. 500.000 sebanyak 60
orang atau sebesar 60%.
Hasil Analisis data yaitu Multi Dimensional Scalling (MDS) yaitu menggunakan data
dua dimensi secara keseluruhan arah titik koordinat yang paling menuju kea rah positif secara
berurutan adalah merek ponsel Sony Ericson pada sumbu X (0,1052) dan pada sumbu Y (0,9944).
Sedangkan dari keseluruhan atribut arah titik koordinat dengan hasil yang di dapat positif secara
berurutan adalah atribut inovasi pada sumbu X (0,3785), atribut kenyamanan pada sumbu X
(0,6408) dan pada sumbu Y (0,5821) dan pada atribut harga titik koordinat positifnya pada sumbu
Y (0,2412).
Positioning Blackberry terbukti berada satu kuadran 4 dengan ponsel I Phone yang berarti
diukur pada skala 1 adalah sangat mirip dalam hal atribut teknologi.
Kata Kunci : Positioning, Kinerja, Uji Validitas, Uji Realibilitas, Analisis Deskriptif, Hasil
Analisis Data (Atribut Teknologi, Atribut Desain, Atribut Inovasi, Atribut
Kenyamanan dan Atribut Harga).
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Erny Azyanti |
| Date Deposited: | 29 Nov 2016 08:24 |
| Last Modified: | 29 Nov 2016 08:24 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/9593 |
Actions (login required)
 |
View Item |