WAHYU PERNANDES, RIPKY (2013) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DISTRO SLACKERS CLOTHING COMPANY YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
a.pdf Download (24kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Bisnis distro di Yogyakarta berkembang semakin pesat sejak di prakarsai oleh Slackers pada tahun 2000.
Slackers berdiri karena adanya fenomena yang ditangkap oleh owner Slackers Diana Ahmad sebagai peluang
bisnis, diantaranya ialah menjamurnya band-band indie serta banyak komunitas berkumpul di kota Yogyakarta
mengakibatkan permintaan serta perkembangan akan fashion menjadi faktor ekonomi yang sangat
diperhitungkan pada saat itu. Slackers adalah distro tertua di Yogyakarta memiliki tujuan untuk terus
mengembangkan usahannya dan meningkatkan tingkat penjualan produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengkaji tentang bagaimana strategi komunikasi pemasaran Slackers dari perencanaan, pelaksanaan
serta evaluasi dan untuk mengetahui faktor penghambat dan pendorong terlaksananya strategi komunikasi
pemasaran Slackers Company untuk kemudian dapat mengetahui peningkatan penjualan dari kegiatan strategi
komunikasi yang dilakukan. Untuk metode yang digunakan, penulis menggunakan metode deskriptif,
pengumpulan data diperoleh dari hasil wawancara, observasi serta dokumen internal dan eksternal
perusahaan. Dari hasil penelitian, diperoleh bahwa strategi komunikasi promosi penjualan, public relations,
periklanan, personal selling dan online marketing memiliki peran besar dalam berkembangnya usaha distro
Slackers ini. Namun tiga hal mendasar ialah peran dari promosi penjualan, public relations dan online
marketing yang memiliki porsi besar dalam strategi komunikasi yang diterapkan dan dilaksanakan oleh Slackers
Company. Kegiatan community relations, Pameran, serta aktivitas jual beli online merupakan aktivitas kegiatan
strategi komunikasi pemasaran yang telah digunakan dan berhasil dalam pencapaiannya. Strategi community
relations membuat Slackers memiliki pasar yang besar dengan banyaknya komunitas yang ikut ambil bagian
dalam kegiatan komunitas yang dilakukan Slackers. Sehingga strategi yang digunakan Slackers Clothing
company sangat efektif guna memperluas pasar serta dapat meningkatkan penjualan dari tahun ke tahu n
sesuai dengan target yang ingin dicapai.
ABSTRACT
Distribution business in Yogyakarta growing more rapidly since in initiated by Slackers in 2000 . Slackers stand
because of the phenomenon captured by Diana Ahmad Slackers owner as a business opportunity , such is the
proliferation of indie bands and many communities gathered in the city of Yogyakarta and the development
will result in demand for fashion to economic factors taken into account at the time. Slackers is the oldest
distro in Yogyakarta has a goal to continue to develop his own efforts and increase product sales . The purpose
of this study is to examine how marketing communications strategy Slackers of the planning , implementation
and evaluation and to determine the factors inhibiting and driving the implementation of marketing
communications strategies for the Company Slackers can then find an increase in sales of the activities carried
out communication strategy . For the method used , the writer uses descriptive method , collecting data
obtained from interviews , observations , and internal and external documents . From the research , found that
the communication strategy of sales promotion , public relations , advertising , personal selling and online
marketing has a major role in the development of this Slackers distribution business . But three things are
fundamental roles of sales promotion , public relations and online marketing that has a large portion of the
communication strategy adopted and implemented by the Company Slackers . Community relations activities ,
exhibits , and activities of buying and selling online is a marketing communications strategy of activity that has
been used with success in the achievement. Community relations strategy makes Slackers have a large market
with many communities who take part in community activities undertaken Slackers . So the strategy used
Slackers Clothing company is very effective to expand the market and increase sales from year to year
according to the targets to be achieved .
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 10 Nov 2016 07:36 |
| Last Modified: | 10 Nov 2016 07:36 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/8657 |
Actions (login required)
 |
View Item |