HARIYO YUDANTO, SINTO (2013) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SKH. HARIAN JOGJA DALAM MENJARING PENGIKLAN. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
a.pdf Download (20kB) | Preview |
Abstract
Kebanyakan surat kabar mengandalkan hidupnya dari iklan. Strategi
komunikasi pemasaran yang efektif perlu dilakukan dalam lingkungan industri
surat kabar yang kompetitif. SKH Harian Jogja melakukan strategi komunikasi
pemasaran untuk menjaring pengiklan dengan strategi komunikasi langsung dan
tidak langsung. Strategi komunikasi langsung (personal selling, direct response
marketing, sales promotion) dilakukan dengan mengajak secara langsung
konsumen untuk beriklan di SKH Harian Jogja, seperti melalui strategi tarif iklan
murah, strategi diskon tarif pelanggan tetap, menjelaskan potensi pembaca,
hadiah, strategi voucher dan social media. Strategi Komunikasi tidak langsung
(advertising dan public relation ) dilakukan dengan mendekatkan SKH Harian
Jogja dengan masyarakat dengan melalui pengembangan Brand, seperti melalui
strategi sponsorship kegiatan sosial, strategi kerjasama, seminar, pelatihan,
publikasi, brosur dan iklan media. Beberapa kendala yang dialami dalam strategi
komunikasi untuk menjaring pengiklan, antara lain persaingan yang sangat
ketat dengan surat kabar sejenis yang semakin banyak dengan berbagai promosi
dan strateginya sendiri. Baberapa faktor pendukung dalam meningkatkan
penjualan antara lain bidikan segmen masyarakat lokal, serta dukungan koran
Nasional Bisnis Indonesia dan brand koran daerah lainnya yaitu Solopos yang
sudah terpercaya dan pada akhirnya dapat membantu perusahan untuk meningkat
brand image Harian Jogja.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 07 Nov 2016 04:18 |
| Last Modified: | 07 Nov 2016 04:18 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/8453 |
Actions (login required)
 |
View Item |