KINASIH, SEKAR AYU PUTRI (2015) Pengaruh Efektifitas Tagline Iklan dan Persepsi Konsumen Dalam Meningkatkan Brand Awareness produk motor Honda ( Studi pada mahasiswa Administrasi Bisnis 2011- 2014 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta). Other thesis, UPN "Veteran" yogyakarta.
Preview |
Text
abstrak.pdf Download (67kB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektifitas tagline motor honda, mengetahuipengaruh
langsung tagline terhadap peningkatan brand awareness produk motor Honda,pengaruh langsung
persepsi terhadap peningkatan brand awareness produk motor Honda,pengaruh langsung tagline
terhadap persepsi produk motor Honda danpengaruh tidak langsung tagline terhadap
brandawareness melalui persepsi produk motor Honda. Penelitian ini dilakukan di jurusan Ilmu
Administrasi Bisnis Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta. Pendekatan yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Penelitian ini menggunakan kuesioner pada
mahasiswa Ilmu Administrasi Bisnis angkatan 2011-2014. Populasi dalam penelitian ini 416. Teknik
yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah Simple Random Sampling dengan jumlah sample
81 mahasiswa. Pengujian hipotesis ini menggunakan uji t untuk menguji seberapa jauh pengaruh
variabel independen terhadap variabel dependen . Hasil dari analisis jalur,Tagline iklan mempunyai
pengaruh langsung yang signifikan terhadap persepsi konsumen yang ditunjukan dari koefisien beta
sebesar 0,084 dengan p value 0,010.Tagline iklan mempunyai pengaruh langsung yang signifikan
terhadap brand awareness yang ditunjukan dari koefisien beta sebesar 0,231 dengan p value
0,000.Persepsi konsumen mempunyai pengaruh langsung yang signifikan terhadap brand awareness
yang ditunjukan dari koefisien beta sebesar 0,504 dengan p value 0,018.Tagline iklan memunyai
pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap persepsi konsumen yang ditunjukan dari t hitung
sebesar 2,260 > t table = 1,96. Besarnya Pengaruh Tagline iklan dan persepsi konsumen terhadap
brand awareness sebesar 27,3% dan sisanya sebesar 72,7% dari brand awareness disebabkan oleh
variabel lain diluar tagline iklan dan persepsi konsumen.
Kata Kunci : Tagline iklan, Persepsi Konsumen, Brand awareness
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Mr Suninto Prabowo |
| Date Deposited: | 18 Oct 2016 08:40 |
| Last Modified: | 18 Oct 2016 08:40 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/7791 |
Actions (login required)
 |
View Item |