Putra, Alvan Utama (2015) PERSEPSI MAHASISWA KOMUNIKASI UPN VETERAN YOGYAKARTA ANGKATAN 2008 DAN 2009 TENTANG IKLAN ROKOK DJARUM SUPER VERSI “BULL RACE”. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (77kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Persaingan dunia usaha semakin lama semakin meningkat. Secara umum sebuah perusahaan
akan menguatkan dan meningkatkan produknya, baik berupa barang maupun jasa. Iklan adalah
salah satu alat promosi yang digunakan sebuah perusahaan untuk bersaing di pasar yang semakin
kompetitif dan semakin ketat. Semua perusahaan pasti melakukan proses periklanan. Salah satu
produk dari PT.Djarum adalah Djarum Super, produk ini telah diperkenalkan kepada masyarakat
sejak tahun 1981. Iklan Djarum Super berkembang dari jaman ke jaman menyesuaikan dengan
peraturan tentang penyiaran iklan rokok yang berubah. Iklan rokok Djarum Super versi “Bull
Race” tentu digunakan oleh PT.Djarum sebagai iklan yang dapat menunjang minat beli
masyarakat di Indonesia. Penelitian ini dilakukan karena banyak mahasiswa yang mengkonsumsi
produk Djarum Super, dan apakah konsumen tersebut mengkonsumsi karena iklan Djarum
Super. Masalah pada penelitian ini adalah bagaimana persepsi iklan rokok Djarum Super versi
“Bull Race” pada mahasiswa komunikasi UPN Veteran Yogyakarta, khususnya pada angkatan
2008 dan 2009. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi mahasiswa
komunikasi pada iklan Djarum Super versi “Bull Race”. Teori yang digunakan dalam penelitian
ini adalah teori simbol dan teori persepsi. Metode penelitian ini adalah kualitatif deskriptif, yaitu
dengan mengumpulkan data-data yang diperoleh melalui hasil wawancara kepada beberapa
narasumber yaitu pada beberapa mahasiswa UPN Veteran Yogyakarta khususnya pada angkata
2008 dan angkatan 2009, dan seorang praktisi. Kesimpulan pada penelitian ini, Djarum Super
tidak hanya mencari konsumen dan keuntungan sebanyak-banyaknya seperti iklan pada
umumnya, akan tetapi sekaligus menanamkan nilai-nilai sosial dan nilai-nilai budaya yang ada
terhadap khalayak yang menyaksikan iklan Djarum Super versi Bull Race, khususnya pada
kalangan mahasiswa.
Kata kunci : Persepsi; Iklan; Djarum Super.
ABSTRACT
Business competition progressively increasing. Generally a company will strengthen and
improve its products, whether in the form of goods or services. Advertising is one of the
promotional tools employed by a company to compete in an increasingly competitive market and
increasingly tight. All companies will do the advertising process. One of the products of
PT.Djarum is Djarum Super, this product has been introduced to the public since 1981.
Advertising Djarum Super evolved from era to conform with regulations on broadcast
advertising of cigarettes has changed. Cigarette advertising Djarum Super version of "Bull Race"
would be used by PT.Djarum as ads that can support buying interest in Indonesian society. This
research was done because a lot of students who consume products Djarum Super, and whether
consumers are consuming because the ads Djarum Super. The problem in this research is how
the perception of cigarette advertising Djarum Super version of "Bull Race" on a
communications student UPN Veteran Yogyakarta, especially in the class of 2008 and 2009. The
purpose of this study was to determine students' perceptions of communication on advertising
Djarum Super version of "Bull Race". The theory used in this research is the symbol theory and
the theory of perception. This research method is descriptive qualitative, ie by collecting the data
obtained through interviews to several speakers, namely on some students UPN Veteran
Yogyakarta in particular on the service branch 2008 and class of 2009, and a practitioner. The
conclusion of this research, Djarum Super is not just looking for customers and profit as much as
advertising in general, but at the same time instilling the values of social and cultural values that
exist on audiences who watched the ad Djarum Super version Bull Race, particularly among
student.
Keywords: Perception; Advertising; Djarum Super
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | N Fine Arts > N Visual arts (General) For photography, see TR |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Ratna Sufiatin |
| Date Deposited: | 13 Oct 2016 08:27 |
| Last Modified: | 13 Oct 2016 08:27 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/7655 |
Actions (login required)
 |
View Item |