Febriyan Rusmana, Rangga (2016) PERBANDINGAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RADIO JARINGAN DAN RADIO LOKAL DI YOGYAKARTA DALAM MERAIH PENGIKLAN ( Studi Deskriptif pada Radio Pram bors FM dan Radio Geronimo FM ). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK SKRIPSI RANGGA FEBRIYAN RUSMANA _153070105_.pdf Download (22kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Radio siaran seperti halnya medi
a lainnya, hidup dan berkembang dari
aktivitas periklanan. Pengiklan kini semaki
n selektif dalam menentukan media mana
yang akan digunakannya. Yogyakarta sebagai
kota yang terus berkembang dikatakan
memiliki potensi besar dalam berbagai ha
l termasuk dalam industri radio. Berbagai
stasiun radio mulai tumbuh, diantaranya ra
dio Prambors Jogja da
n radio Geronimo
yang memiliki segmentasi anak muda. Kesamaan segmentasi tersebut menjadikan
kedua radio ini perlu mene
rapkan strategi komunikasi pemasaran guna mencari
pengiklan. Hal tersebut yang menjadi pe
rmasalahan dalam penelitian. Tujuan
penelitian ini untuk mengetahui strategi
komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh
radio Prambors dan radio Geronimo, memb
andingkan strategi pemasaran dari kedua
radio tersebut serta mengetahui upaya
yang dilakukan dalam me
nghadapi persaingan
radio swasta di Yogyakarta. Penelitian in
i menggunakan metode penelitian kualitatif
berbasis deskriptif komparatif. Teknik pe
ngumpulan data melalui wawancara, dengan
divisi marketing dan program dari radio
Prambors Jogja dan radio Geronimo,serta
ahli pemasaran radio. Data-data diperkua
t studi pustaka dan dokumentasi. Teknik
mnganalisa dengan menggunakan teknik ana
lisa data menurut Patton yaitu reduksi
data, penyajian data, Verifikasi dan kesim
pulan serta dipaparkan
secara deskriptif
komparatif. Adapun untuk mendapatkan
validitas dengan menggunakan metode
triangulasi yaitu triangulasi
yang dikonfirmasi dari nara
sumber. Hasil penelitian
menunjukan bahwa perbandingan startegi
komunikasi pemasaran antara radio
Prambors Jogja dan radio Geronimo secar
a substansial tidak berbeda. Keduanya
menggunakan kelima elemen pemasaran yakni periklanan, publisitas, promosi
penjualan, penjualan perorangan dan
direct marketing
. Perbedaan tersebut terletak
pada isi program acara dimana hal tersebut
untuk menunjukan ciri khas dari masing-
masing radio. Radio Prambors Jogja adalah
radio jaringan ditahun 2011 hanya gencar
untuk promosi dan tidak melakukan pencaria
n klien yang bertujuan menanamkan
brand awareness
kepada pendengar. Pembiayaan oprasional radio Prambors Jogja
setiap melakukan kegiatan
off air
maupun
on air
diperoleh dari Prambors Pusat
Jakarta. Sementara itu radio Geronimo
setiap tahun divisi marketing ditargetkan
untuk order iklan mengalami peningkatan
sebanyak 20%, hal ini bertujuan untuk
pembiayaan oprasional kegiatan-kegiata
n yang dilakukan Geronimo mengingat radio
Geronimo adalah radio lokal yang berdir
i sendiri. Menghadapi persaingan dengan
radio swasta lain
dilakukan dengan upaya menguatk
an segmentasi dan menerapkan
harga khusus. Strategi komunikasi pemasa
ran yang dilakukan oleh radio Prambors
dan Radio Geronimo dapat dikatakan
cukup efektif dengan adanya peningkatan
jumlah order iklan.
ABSTRACT
Broadcast radio as does other media,
runs and develops from, advertising
activities. Now a day, advertisers are more
selective on deciding with media they will
use. Yogyakarta, as a fast developing
city, has many big potential, including on
commercial radio industry. Many
commercial radios started
to grow, such as radio
Prambors Jogja and radio Geronimo. Both aimed at young as their market
segmentation, with this similiarity, both radios have to have a good marketing
communication strategy conducted by both ra
dio Prambors Jogja and radio Geronimo
compare both strategy and identify certain e
ffort that has been done by both radios in
facing competition of commerc
ial radio industry in Yogy
akarta. This research is
using qualitative method, with comparative-de
scriptive based. The data collection is
conducted by several interviews with mark
eting and program division of both radio
Prambors Jogja and radio Geronimo. Techni
que analyse by using technique analyse
the data according to Patton that is redu
ce the data, data presentation, verification
conclusion, and being described comparative
descriptively. More
over, to get data
validity, I use triangulation method
confirmation from resource person. The research
result show that, substantially marke
ting communication strategy between radio
Prambors Jogja and radio Geronimo isn`t
much different. Both radios use five
marketing elements its advertisement, public
ity, personal selli
ng, sales promotion,
and direct marketing. The only difference is
on the content of their programs, where
they try to show their own uniqueness
and to facing competition with other
commercial radios. Radio of Prambors Jogj
a is a network radi
o of year 2011 only
intensively for the promotion and do not to
conduct the client which aim to inculcate
the brand awareness to listener. Defrayal
of radio Prambors jogja oprational every
doing activity off air and also
on air got from Jakarta
Prambors center. Meanwhile,
the division marketing radio Geronimo ta
rgeted for the order of advertisement
experience of the improvement as much
20% every year, this matter for the
operational activty defrayal that doing
by Geronimo because radio Geronimo is
selfsupporting local radio
.
both radios strengthen their market segmentation and offer
special price. Marketing communication stra
tegy done by both radi
o can be classify
as effective strategy, proven by the increase
of the sum of advertisement gained by
them.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Humanities |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 03 Oct 2016 06:21 |
| Last Modified: | 03 Oct 2016 06:21 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/7120 |
Actions (login required)
 |
View Item |