ANALISIS EKSISTENSI PASAR RAKYAT DITENGAH HEGEMONI PASAR SWALAYAN (STUDI KASUS PADA PASAR REJOWINANGUN KOTA MAGELANG TAHUN 2016)

SUMIRAH, SUMIRAH (2016) ANALISIS EKSISTENSI PASAR RAKYAT DITENGAH HEGEMONI PASAR SWALAYAN (STUDI KASUS PADA PASAR REJOWINANGUN KOTA MAGELANG TAHUN 2016). Masters thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

[img]
Preview
Text
COVER SUMIRAH 243120007.pdf

Download (93kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR ISI SUMIRAH 243120007.pdf

Download (106kB) | Preview
[img]
Preview
Text
HALAMAN PENGESAHAN SUMIRAH 243120007.pdf

Download (613kB) | Preview
[img]
Preview
Text
INTISARI & ABSTRAK SUMIRAH 243120007.pdf

Download (94kB) | Preview

Abstract

Pertumbuhan pasar pusat perbelanjaan dan pasar swalayan yang semakin besar telah mengancam keberadaan dan kelangsungan hidup pasar rakyat. Padahal banyak pedagang kecil dan masyarakat tingkat bawah yang kehidupannya sangat tergantung pada keberadaan pasar rakyat. Perlu usaha yang sungguh-sungguh dari pemerintah dan masyarakat untuk dapat mempertahankan keberadaan atau eksistensi pasar rakyat dari ancaman tersebut. Pasar Rejowinangun Magelang merupakan pasar rakyat terbesar di Kota Magelang dan menjadi sentral perekonomian masyarakat Kota Magelang dan sekitar wilayah Kota Magelang. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji eksistensi pasar rakyat ditengah hegemoni pasar swalayan studi kasus pada Pasar Rejowinangun Magelang dengan empat variabel penelitian meliputi variabel kekuatan, variabel kelemahan, variabel peluang, variabel ancaman. Pengukuran masing-masing variabel akan diuji keabsahan atau kesahihannya dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif yang bersifat non eksperimen dengan pendekatan survei. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis SWOT (Strenghts, Weaknesses, Opportunies, Treaths). Pengumpulan data dilakukan baik melalui data primer maupun data sekunder dengan tehnik pengambilan data mempergunakan kuesioner, studi kepustakaan dan dokumentasi. Penentuan responden yang akan diteliti mempergunakan tehnik purposive sampling. Hasil analisis menunjukan strategi untuk menjaga eksistensi Pasar Rejowinangun Magelang yaitu dengan memanfaatkan kekuatan yang ada di Pasar Rejowinangun Magelang dan memanfaatkan peluang dengan sebaik-baiknya. Potensi dan ciri khas Pasar Rejowinangun Magelang menjadi modal untuk mempromosikan Pasar Rejowinangun Magelang. Strategi yang paling strategis yaitu mengadakan kegiatan/event kesenian tradisional setiap Minggu Pahing di Pasar Rejowinangun Magelang yang bertujuan untuk menarik simpati masyarakat untuk berkunjung dan berbelanja di Pasar Rejowinangun Magelang. Hal yang perlu mendapat perhatian dari Pemerintah Kota Magelang adalah masih banyaknya pedagang yang mempunyai hak menempati kios/los di Pasar Rejowinangun Magelang tetapi belum mulai berjualan (kios/los masih tutup). Kata Kunci : analisis SWOT, strategi kegiatan/event kesenian tradisional

Item Type: Thesis (Masters)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User: Eny Suparny
Date Deposited: 03 Oct 2016 03:24
Last Modified: 03 Oct 2016 03:24
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/7090

Actions (login required)

View Item View Item