JALANDRI, DESY CATUR (2014) ANALISISPENGARUHCITRAMEREK, PERSEPSIKUALITASDAN HARGATERHADAPKEPUTUSANPEMBELIANKONSUMENSABUN MANDILIFEBUOY (SurveyPadaKonsumenDiMirotaKampusBabarsariYogyakarta). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
4 Halaman Abstraksi.pdf Download (130kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAKSI
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh citra merek (X
1
), persepsi
kualitas (X
2
) dan harga (X
3
) secara bersama maupun secara parsial terhadap
keputusan pembelian (Y) konsumen sabun mandi Lifebuoy di pusat perbelanjaan
mirota kampus babarsari Yogyakarta. Variabel yang digunakan dalam penelitian
ini adalah variabel bebas yang terdiri dari citra merek (X
1
), persepsi kualitas (X
2
)
dan harga (X
3
) sedangkan variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Data
yang dikumpulkan menggunakan teknik kuesioner, sampel yang digunakan
sebanyak 120 responden. Pemilihan sampel menggunakan metode non probability
sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis dalam penelitian ini
adalah analisis Regresi Linear Berganda dengan menggunakan program SPSS for
windows versi 16.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara serempak
variabel citra merek (X
1
), persepsi kualitas (X
2
) dan harga (X
3
) berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen sabun mandi Lifebuoy di
pusat perbelanjaan mirota kampus babarsari Yogyakarta. Secara parsial variabel
citra merek (X
1
), persepsi kualitas (X
2
) berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y) konsumen sabun mandi Lifebuoy di pusat perbelanjaan
mirota kampus babarsari Yogyakarta. Dan variabel harga (X
3
) secara parsial tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen sabun mandi
Lifebuoy di pusat perbelanjaan mirota kampus babarsari Yogyakarta.
Kata kunci : citra merek, persepsi kualitas, harga dan keputusan pembelian
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Ratna Sufiatin |
| Date Deposited: | 16 Aug 2016 06:11 |
| Last Modified: | 16 Aug 2016 06:11 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/5259 |
Actions (login required)
 |
View Item |