ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT (SURVEY PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UPN “VETERAN” YOGYAKARTA)

KHUSNA, LAILIA (2015) ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT (SURVEY PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UPN “VETERAN” YOGYAKARTA). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

Preview

Text ABSTRAK.pdf Download (75kB) | Preview

Abstract

ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk mengaetahui pengaruh variabel Strategi Diferensiasi, Citra merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pasta gigi Pepsodent (studi pada mahasiswa fakultas ekonomi UPN Veteran Yogyakarta) Populasi yang digunakan dalam penelitian ini sebagai objek penelitian yaitu seluruh konsumen di lingkungan Mahasiswa Fakultas Ekonomi UPN Veteran Yogyakarta Pengumpulan sampel menggunakan metode Accidental sampling diperoleh sampel sebanyak 100 responden yang menggunakan pasta gigi Pepsodent. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel strategi diferensiasi, citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukan strategi diferensiasi, citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 40,6% dari variabel independen (strategi diferensiasi ,citra merek, kualitas produk dan harga) terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sebanyak 59,4 % dipengaruhi oleh variabel lain dan ridak termasuk kedalam analisis regresi ini Kata kunci : strategi diferensiasi, citra merek, kualitas produk, harga, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eko Suprapti
Date Deposited:	10 Aug 2016 04:00
Last Modified:	10 Aug 2016 04:00
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/5035

Actions (login required)

View Item