Pengaruh Terpaan Konten Instagram @crsl.store terhadap Keputusan Pembelian Produk CRSL

YUANA CITRA DEWI, . (2026) Pengaruh Terpaan Konten Instagram @crsl.store terhadap Keputusan Pembelian Produk CRSL. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text 154220109_Cover - Marcella Yuana Citra Dewi.pdf Download (376kB)
	Text 154220109_Abstrak - Marcella Yuana Citra Dewi.pdf Download (144kB)
	Text 154220109_Halaman Pengesahan - Marcella Yuana Citra Dewi.pdf Download (5MB)
	Text 154220109_Daftar Isi - Marcella Yuana Citra Dewi.pdf Download (193kB)
	Text 154220109_Daftar Pustaka - Marcella Yuana Citra Dewi.pdf Download (174kB)
	Text 154220109_Fulltext - Marcella Yuana Citra Dewi.pdf Restricted to Repository staff only Download (15MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh terpaan konten Instagram @crsl.store terhadap keputusan pembelian produk CRSL, sebuah brand fashion lokal asal Yogyakarta yang membangun citra melalui konten berbasis IP. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 103 responden followers akun @crsl.store yang pernah atau sedang mempertimbangkan pembelian produk CRSL, dengan jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus Cochran yang menetapkan batas minimum sebesar 96 responden. Data dianalisis menggunakan teknik regresi linier sederhana melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan konten Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 42,651 (Sig. < 0,001) serta nilai t hitung sebesar 6,531 (Sig. < 0,001) yang lebih besar dibandingkan t tabel sebesar 1,660. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 20,549 + 0,563X, yang berarti setiap kenaikan satu satuan pada terpaan konten Instagram akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,563 satuan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,297 menunjukkan bahwa variabel terpaan konten Instagram mampu menjelaskan 29,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini diperkuat melalui perspektif Elaboration Likelihood Model, khususnya jalur periferal, yang menjelaskan bahwa konsumen dapat membentuk keputusan pembelian melalui respons terhadap daya tarik visual dan konsistensi konten tanpa melalui elaborasi kognitif yang mendalam. Dengan demikian, penelitian ini membuktikan bahwa konten Instagram merupakan media yang efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen CRSL secara langsung.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: CRSL, Keputusan Pembelian, Elaboration Likelihood Model, Terpaan Konten, Instagram
Subjek:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	10 Nov 2026 06:15
Last Modified:	10 Nov 2026 06:15
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/50276

Actions (login required)

View Item